Результат для агентства в Алматы: 65% прирост заявок в нише подбора домашнего персонала за счёт лендинга, точной настройки рекламы и регулярной оптимизации в высокой конкуренции
Делимся очередным кейсом из нашего опыта, рассказываем о том как разработка лендинга и комплексное ведение рекламы в нише подбора домашнего персонала обеспечили рост заявок и снизили стоимость лида
Введение
Клиент — агентство подбора и трудоустройства домашнего персонала в Алматы и Астане, более 11 лет на рынке на момент старта проекта. В базе — более 4 000 проверенных анкет сотрудников с рекомендациями и медицинскими справками: няни, гувернантки, водители, садовники, домработницы, обслуживающий персонал для коттеджей и VIP-объектов. Компания обеспечивает полный цикл подбора — от верификации кандидатов до постгарантийного сопровождения работодателей.
На старте сотрудничества заявок с сайта практически не было — основной источник клиентов — сарафанное радио и личные рекомендации дизайнеров интерьеров.
Задачи проекта
- Создать современную и конверсионную посадочную страницу для двух ключевых аудиторий: работодателейи соискателей.
- Настроить эффективную рекламную кампанию Google Ads в нише с высокой конкуренцией.
- Увеличить количество заявок без роста бюджета.
- Разработать стратегию долгосрочного сопровождения для удержания позиций в аукционах.
Этап 1. Разработка лендинга с сегментацией трафика
Мы предложили отказаться от многостраничного сайта и разработали лаконичный лендинг с мгновенной сегментацией на первом экране:
- Кнопка “Ищу работу” для соискателей.
- Кнопка “Ищу персонал” для работодателей.
Сегментация была визуально усилена цветовой дифференциацией — каждый сегмент имел собственный цвет, что позволяло посетителям моментально определять нужный раздел и снижало потери трафика.
Ключевые блоки лендинга:
- Преимущества агентства: 11 лет на рынке, 4 000+ анкет, тысячи закрытых заявок.
- Полный список услуг.
- Процесс подбора персонала.
- Требования к кандидатам.
- Блок “Риски самостоятельного поиска” и “Что меняется при работе через агентство”.
Этап 2. Запуск и оптимизация рекламы
- Настроена рекламная кампания Google Ads с формулой 1 ключ = 1 объявление (более 1 000 объявлений).
- Проработаны минус-слова, чтобы отсечь нерелевантный трафик.
- Запущена контекстно-медийная сеть для повышения охвата.
- Оформлен и верифицирован профиль Google My Business (верификация почтовым кодом через письмо).
Результат первого месяца:
- Появился стабильный поток целевых заявок.
- Конверсия лендинга выросла за счёт сегментации и чёткой структуры.
Этап 3. Возврат клиента через 5 месяцев: проблема падения заявок
Через 4–5 месяцев после запуска клиент вернулся с жалобой: при том же рекламном бюджете количество заявок упало в 2–2,5 раза.
Анализ показал:
- В нишу ежемесячно входили новые конкуренты с большими бюджетами.
- Увеличение ставок в аукционах вело к снижению позиций клиента без регулярной оптимизации.
- Кампания, запущенная разово, без сопровождения быстро потеряла эффективность.
Этап 4. Подключение сопровождения
Мы предложили ежемесячное ведение рекламных кампаний с целью удержания позиций без увеличения бюджета.
Что сделали в первые недели:
- Полная чистка мусорных запросов.
- Актуализация минус-слов.
- Корректировка ставок в аукционах.
- Тестирование новых форматов объявлений.
- Перераспределение бюджета между ключевыми группами.
Результат спустя месяц после возобновления работ:
- Количество заявок выросло на 65% при том же бюджете.
- Средняя стоимость лида снизилась на 28%.
- Кампания стала устойчивой к колебаниям аукциона.
Выводы кейса
- Разовая настройка кампаний эффективна только на старте. В высококонкурентных нишах без сопровождения результат быстро падает.
- Сегментация с первого экрана — простой способ увеличить конверсию.
- Регулярная оптимизация (чистка ключей, минус-слова, корректировка ставок) позволяет удерживать показатели без роста бюджета.
- Google Ads в услугах с высоким LTV требует не только запуска, но и стратегического управления.
Результаты (первые 30 дней сопровождения)
- Рост количества заявок на 65% при неизменном бюджете.
- Снижение стоимости лида на 28%.
- Устойчивое удержание позиций в аукционе.
- Полное устранение мусорных запросов.
FAQ
Можно ли запускать рекламу в нишах с высокой конкуренцией без сопровождения?
Можно, но эффект будет краткосрочным. Через 3–6 месяцев при активном приходе новых игроков эффективность падает.
Что включает сопровождение Google Ads?
Оптимизация ключей и объявлений, чистка минус-слов, корректировка ставок, A/B-тесты объявлений, перераспределение бюджета.
Как часто нужно обновлять рекламную кампанию?
В высококонкурентных нишах — еженедельно в первые месяцы, затем не реже 2 раз в месяц.
Можно ли удержать бюджет на прежнем уровне при росте конкуренции?
Да, при условии грамотной оптимизации кампаний и повышении релевантности объявлений.
Хотите таких же результатов?
Если вам нужен стабильный поток заявок в нишах с высокой конкуренцией, мы разработаем конверсионный лендинг, настроим рекламу и обеспечим ежемесячное сопровождение кампаний для удержания позиций. Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум.
Подробнее о нашей услуге по настройке и запуску рекламы Google Ads смотрите на странице Контекстная реклама.
Читайте больше успешных проектов на странице Кейсы агентства.
Смотрите также: