Как переход с медленного конструктора на Tilda и перезапуск контекста снизили стоимость лида и дали стабильный поток заказов
О клиенте
Компания из Алматы, которая проектирует и изготавливает кухни премиального сегмента. Индивидуальный дизайн, замеры на объекте, составление сметы, экологичные и дорогие материалы, срок изготовления — считанные недели. ЦА — семьи с доходом выше среднего, владельцы новых квартир, дизайнерские студии.
Проблема и KPI
Исходный сайт на WordPress был собран на старом шаблоне с конфликтующими скриптами. Время первого отображения — 8–10 секунд, белый экран без контента до прогрузки. Google Analytics показывал: 90 % посетителей уходят на 6–7 секунде.
Текущие кампании в Google Ads сливают бюджет — трафик есть, заявок почти нет.
KPI:
- создать новый лендинг с загрузкой ≤ 2 секунд;
- добиться первых заявок за 7 дней после запуска;
- CPL ≤ 6 000 ₸ в первые 30 дней.
Аудит и инсайт
Мы проанализировали все кампании и видели, что ключи подобраны правильно: «кухни Алматы на заказ», «дизайнерские кухни премиум», «кухня лофт изготовление». CTR неплохой, но показатель качества объявлений падает из‑за медленного сайта.
Мобильный трафик — 78 %. Каждая задержка > 3 секунд = рост отказов. Старый шаблон был перегружен js‑библиотеками и не имел WebP.
Вывод: переработка сайта приоритетнее настройки рекламы.
Стратегия
- Новый лендинг
- – Платформа Tilda, зероблоки, адаптированные изображения WebP.
- – Цветовое решение — чёрный и графитовый, акцент на визуал кухни в стиле лофт.
- – Структура:
- Первый экран — оффер «Кухни премиум‑класса за 4 недели. Замер бесплатно».
- Второй экран — галерея готовых проектов.
- Третий экран — калькулятор расчёта стоимости.
- Четвёртый экран — описание материалов и гарантий.
- Пятый экран — отзывы с фото клиентов.
- Шестой экран — форма заявки и контакты.
- – Установили быстрый хостинг, кеширование, Lazy Load.
- Новая рекламная кампания
- – Собрали новую семантику под категории: «дизайнерские кухни», «кухни на заказ Алматы», «кухни под ключ премиум».
- – Google Ads поиск + КМС (ремаркетинг на бросивших форму).
- – Тестовые ставки по городу: 0,45 $ на поиск, CTR 6,2 %.
- Отслеживание
- – GA + Яндекс.Метрика: события по кнопке «Оставить заявку», звонки > 30 сек.
- – Ежедневный мониторинг, корректировка ставок.
Реализация
- Разработка лендинга — 5 рабочих дней.
- Настройка кампаний и запуск — 3 дня.
- Все визуалы переработаны: 12 фото с объектов, портфолио по цветам и стилям.
- Форма заявки с полями: имя, телефон, площадь кухни, стиль.
- Параллельная регистрация в Google My Business — фото шоурума, адрес, часы работы.
Результаты (первый месяц)
- Заявки: 74 (59 — Алматы, 15 — Астана).
- CPL: 5 300 ₸.
- Конверсия лендинга: 13,8 %.
- Среднее время загрузки: 1,7 сек.
- Доля отказов: 22 % (против 90 % на старом сайте).
- Первые заявки: на 3‑й день после запуска рекламы.
Анализ причин успеха
- Новый лендинг без тяжёлых скриптов моментально грузится, Google Ads повышает показатель качества → снижается CPC.
- Портфолио и калькулятор с первого экрана мотивируют оставить контакты.
- Разделение кампаний по городам — оптимальные ставки и контроль CPL.
- WebP + Lazy Load — ускорение загрузки, рост вовлечённости.
Уроки и рекомендации
- Медленный сайт обнуляет даже лучшую рекламу — скорость выше дизайна.
- Калькулятор и галерея увеличивают время на странице и конверсию.
- Портфолио должно соответствовать реальному премиум‑уровню.
- Делайте параллельно: сайт → реклама, чтобы быстрее получить данные.
- Отслеживайте показатели качества объявлений — они напрямую влияют на цену клика.
FAQ — о нашей работе
Сколько занял запуск?
8 рабочих дней от брифа до первых лидов.
Почему Tilda?
Оптимальная скорость, чистая структура, удобная поддержка без разработчика.
Как измеряли заявки?
Форма + звонки с уникального номера, привязанного к лендингу.
Какие каналы эффективнее?
Поиск Google дал 82 % лидов, КМС — 18 %.
Снизился ли CPL?
Да, CPL упал с 12 000 ₸ (старый сайт) до 5 300 ₸.
Хотите такой же поток заявок для производства мебели премиум‑класса?
Оставьте заявку в маркетинговое агентство Метриум.
Смотрите другие проекты в разделе Кейсы.
Детали услуги — на странице Создание сайтов.