Короткая история проекта: агрегатора строительных компаний и услуг работал с задачей: сделать сайт, где пользователь быстро находит нужную категорию, подрядчика или услугу. Главный барьер - строительный спрос очень широкий: ремонт, материалы, подрядчики, отдельные работы и сравнение исполнителей. Метриум выстроил коммуникацию так, чтобы собрать понятную систему категорий, фильтров и маршрутов к обращению.
Коротко о проекте
| Параметр | Что важно в проекте |
|---|---|
| Ниша | агрегатора строительных компаний и услуг |
| Задача | сделать сайт, где пользователь быстро находит нужную категорию, подрядчика или услугу |
| Каналы | сайт, каталогизация услуг, структура пользовательских сценариев |
| Ключевой барьер | строительный спрос очень широкий: ремонт, материалы, подрядчики, отдельные работы и сравнение исполнителей |
| Решение | собрать понятную систему категорий, фильтров и маршрутов к обращению |
Рабочие ориентиры периода
| Параметр | Ориентир |
|---|---|
| Период проекта | 2015 |
| Каналы периода | Google AdWords |
| Рабочий ориентир трафика | 70-290 ₸ за клик |
| Нормальный объем первичных сигналов | 10-32 обращения в месяц |
| Что считали | заявки с сайта, звонки, запросы на расчет |
| Контекст периода | В проектный период рабочим названием рекламной системы был Google AdWords. |
Исходная ситуация
Агрегатор строительных услуг сложнее обычного сайта компании. Он должен быть понятен сразу нескольким аудиториям: пользователям, подрядчикам и партнерам.
Если структура категорий слабая, человек не находит нужную услугу, а подрядчик не понимает, как его предложение будет представлено.
Поэтому ключевой задачей стала архитектура: категории, маршруты, доверие к исполнителям и понятный путь от поиска до обращения.
- разложить широкий строительный спрос по категориям
- сделать маршруты для пользователя и подрядчика
- показать доверие к исполнителям
- не превращать сайт в хаотичный каталог
- подготовить основу для SEO-страниц категорий
Что сделал Метриум
Как разобрали спрос
Сначала мы отделили реальные коммерческие сценарии от общего интереса. Для проектный кейсов это особенно важно: в публичный текст попадает только безопасная логика проекта, а не лишние детали, которые не помогают пользователю принять решение.
Как собрали страницу, рекламу или стратегию
| Параметр | Что важно в проекте |
|---|---|
| Категории | структурировали направления строительных услуг |
| Маршруты | разделили сценарии клиента и подрядчика |
| Доверие | показали, почему можно обращаться через площадку |
| SEO | заложили понятную логику категорий |
| Заявка | сделали путь к обращению коротким и предсказуемым |
Как выглядела логика воронки
Что изменилось в управляемости заявки
| Зона | Риск до настройки | Как усилили |
|---|---|---|
| Каталог | список всего подряд | категории и сценарии |
| Пользователь | ищет вручную | идет по понятному маршруту |
| Подрядчик | непонятная роль | видит место своего предложения |
| SEO | случайные страницы | логика категорий |
Что важно для похожего бизнеса
Проект показал, что для агрегатора главный продуктовый слой - структура. Если категории и маршруты собраны правильно, сайт становится не витриной, а системой поиска и передачи заявок.
Итоги проекта
Главный результат такого проекта - появление понятного первого шага для клиента. Пользователь видит свой сценарий, оставляет более осмысленную заявку, а бизнес получает больше контекста для продаж или консультации.
Если у вас похожая задача, начните с близкого направления: Маркетинговое агентство, Сквозная аналитика и CRM, Создание сайтов. Больше примеров можно посмотреть на странице Кейсы Метриум.
