Как одностраничный ресурс превратил «сарафанку» в инструмент продаж и повысил SEO-видимость на 240 %
О клиенте
Алматинская команда экспертов с 2010 года сопровождает перепланировки и правовые процедуры для жилой и коммерческой недвижимости. Клиенты — девелоперы, архитектурные бюро, владельцы складов, инвесторы. Главные ожидания аудитории — законность, безопасность и скорость согласований.
Проблема / KPI
У компании не было сайта: визитки вели на Instagram, а потенциальные партнёры просили «ссылку на портфолио». Цели проекта — за 45 дней запустить многостраничный сайт, который:
- подтверждает экспертизу;
- содержит портфолио и документы;
- показывает в поиске «перепланировка Алматы» в топ-10;
- собирает не менее 15 заявок в месяц.
Аудит и инсайт
Мы исследовали поисковые запросы и увидели три кластера: «перепланировка квартиры», «смена назначения помещения», «согласование проекта». Сайты конкурентов перегружены текстом или, наоборот, выглядят как лендинги «в один экран». Аудитория ценит конкретику — регламенты, сроки, примеры. Значит, ресурс должен быть строгим, функциональным и SEO-дружелюбным.
Стратегия
- Архитектура — 10 разделов: Главная, Экспертиза, Услуги, Проекты, Процессы, Цены, Блог, FAQ, Вакансии, Контакты.
- Навигация — максимум два клика до любой услуги.
- Дизайн — архитектурный минимализм: белый, графит, охра, крупная сетка, фото «до/после».
- SEO-основа — семантическое ядро 320 НЧ-фраз, уникальные метатеги, schema Organization + FAQPage, микроразметка портфолио.
- Конверсия — форма расчёта стоимости, фиксированная кнопка WhatsApp, виджет звонка.
- CMS — Headless WordPress + Gutenberg Blocks для лёгких правок без кода.
- Контент-маркетинг — блог о нормативах, чек-листы, глоссарий терминов. Каждый материал заточен под запросы СНИП.
Реализация
- Прототип — 6 дней, согласование юристов и инженеров.
- Копирайт — 28 тыс. знаков экспертных текстов, согласованных с отделом лицензирования.
- Фотосъёмка — дрон-панорамы объектов, командные портреты.
- Дизайн — 3 итерации; итоговый макет — 11 уникальных экранов.
- Верстка — адаптив + lazy-load, PageSpeed 92/89.
- SEO-настройка — карты robots, sitemap, 301-редиректы, alt-тексты, Open Graph.
- Запуск — soft-release, проверка Core Web Vitals, подключение GA4 и Яндекс.Метрики.
Результаты
- Позиция «перепланировка Алматы»: с ничего → топ-6 за 5 недель.
- Среднее время на сайте: 2 мин 48 с.
- 19 заявок за первый месяц (цель 15).
- CPL через форму: 5 900 ₸.
- 60 % переходов — органический поиск, 25 % — прямые визиты с визиток.
- Блок FAQ снизил показатель отказов на 14 %.
Анализ причин успеха
Детальная структура закрыла вопросы власти, инвесторов и подрядчиков. Семантическое ядро и микроразметка вывели сайт в поисковую видимость без рекламного бюджета. Форма расчёта и WhatsApp-кнопка ускорили первую коммуникацию.
Уроки и рекомендации
- Для юридически сложных услуг нужен чёткий маршрут «проблема → решение → документы».
- Headless CMS даёт моб. скорость и гибкость без лицензий.
- Блог на НЧ-запросах приводит тёплый трафик дешевле контекста.
- Микроразметка FAQPage повышает CTR сниппета.
- Живые кейсы «до/после» — лучший пруф, чем сертификаты.
FAQ
Сколько длился проект?
45 календарных дней от брифа до публикации.
Почему WordPress-Gutenberg, а не Tilda?
Нужны вложенные каталоги, логика фильтров и кастомная карта — проще реализовать на WordPress.
Как собирали семантику?
320 запросов — ручной кластеринг + Ahrefs; приоритет НЧ.
Какие показатели SEO отслеживаем?
Трафик, позиции топ-30, CTR сниппетов, Core Web Vitals.
Кто наполняет блог?
Клиент пишет кейс, мы редактируем под SEO и возвращаем клиенту..
Что дальше
Хотите такой же сайт, который сразу работает на репутацию и SEO? Оставьте заявку в маркетинговое агентство Метриум.
Смотрите другие проекты в разделе Кейсы.
Детали услуги - на странице Создание сайтов.