Кейсы компании Метриум

Сайт для реконструкции недвижимости: как мы упаковали экспертизу и ускорили заявки

Кейс Метриум сайт для компании по реконструкции недвижимости с блогом, портфолио и SEO-оптимизацией

Как одностраничный ресурс превратил «сарафанку» в инструмент продаж и повысил SEO-видимость на 240 %

О клиенте

Алматинская команда экспертов с 2010 года сопровождает перепланировки и правовые процедуры для жилой и коммерческой недвижимости. Клиенты — девелоперы, архитектурные бюро, владельцы складов, инвесторы. Главные ожидания аудитории — законность, безопасность и скорость согласований.

Проблема / KPI

У компании не было сайта: визитки вели на Instagram, а потенциальные партнёры просили «ссылку на портфолио». Цели проекта — за 45 дней запустить многостраничный сайт, который:
  • подтверждает экспертизу;
  • содержит портфолио и документы;
  • показывает в поиске «перепланировка Алматы» в топ-10;
  • собирает не менее 15 заявок в месяц.

Аудит и инсайт

Мы исследовали поисковые запросы и увидели три кластера: «перепланировка квартиры», «смена назначения помещения», «согласование проекта». Сайты конкурентов перегружены текстом или, наоборот, выглядят как лендинги «в один экран». Аудитория ценит конкретику — регламенты, сроки, примеры. Значит, ресурс должен быть строгим, функциональным и SEO-дружелюбным.

Стратегия

  1. Архитектура — 10 разделов: Главная, Экспертиза, Услуги, Проекты, Процессы, Цены, Блог, FAQ, Вакансии, Контакты.
  2. Навигация — максимум два клика до любой услуги.
  3. Дизайн — архитектурный минимализм: белый, графит, охра, крупная сетка, фото «до/после».
  4. SEO-основа — семантическое ядро 320 НЧ-фраз, уникальные метатеги, schema Organization + FAQPage, микроразметка портфолио.
  5. Конверсия — форма расчёта стоимости, фиксированная кнопка WhatsApp, виджет звонка.
  6. CMS — Headless WordPress + Gutenberg Blocks для лёгких правок без кода.
  7. Контент-маркетинг — блог о нормативах, чек-листы, глоссарий терминов. Каждый материал заточен под запросы СНИП.

Реализация

  • Прототип — 6 дней, согласование юристов и инженеров.
  • Копирайт — 28 тыс. знаков экспертных текстов, согласованных с отделом лицензирования.
  • Фотосъёмка — дрон-панорамы объектов, командные портреты.
  • Дизайн — 3 итерации; итоговый макет — 11 уникальных экранов.
  • Верстка — адаптив + lazy-load, PageSpeed 92/89.
  • SEO-настройка — карты robots, sitemap, 301-редиректы, alt-тексты, Open Graph.
  • Запуск — soft-release, проверка Core Web Vitals, подключение GA4 и Яндекс.Метрики.

Результаты

  • Позиция «перепланировка Алматы»: с ничего → топ-6 за 5 недель.
  • Среднее время на сайте: 2 мин 48 с.
  • 19 заявок за первый месяц (цель 15).
  • CPL через форму: 5 900 ₸.
  • 60 % переходов — органический поиск, 25 % — прямые визиты с визиток.
  • Блок FAQ снизил показатель отказов на 14 %.

Анализ причин успеха

Детальная структура закрыла вопросы власти, инвесторов и подрядчиков. Семантическое ядро и микроразметка вывели сайт в поисковую видимость без рекламного бюджета. Форма расчёта и WhatsApp-кнопка ускорили первую коммуникацию.

Уроки и рекомендации

  • Для юридически сложных услуг нужен чёткий маршрут «проблема → решение → документы».
  • Headless CMS даёт моб. скорость и гибкость без лицензий.
  • Блог на НЧ-запросах приводит тёплый трафик дешевле контекста.
  • Микроразметка FAQPage повышает CTR сниппета.
  • Живые кейсы «до/после» — лучший пруф, чем сертификаты.

FAQ

Сколько длился проект?
45 календарных дней от брифа до публикации.
Почему WordPress-Gutenberg, а не Tilda?
Нужны вложенные каталоги, логика фильтров и кастомная карта — проще реализовать на WordPress.
Как собирали семантику?
320 запросов — ручной кластеринг + Ahrefs; приоритет НЧ.
Какие показатели SEO отслеживаем?
Трафик, позиции топ-30, CTR сниппетов, Core Web Vitals.
Кто наполняет блог?
Клиент пишет кейс, мы редактируем под SEO и возвращаем клиенту..

Что дальше

Хотите такой же сайт, который сразу работает на репутацию и SEO? Оставьте заявку в маркетинговое агентство Метриум.
Смотрите другие проекты в разделе Кейсы.
Детали услуги - на странице Создание сайтов.