Блог компании Метриум

Внутренняя и внешняя SEO-оптимизация: полный чек-лист для сайта

Специалисты Метриум разрабатывают структуру сайта для SEO-продвижения

🚀 Зачем сайту «двигатели» под капотом и «рекомендации» снаружи, объясняем без воды

Половина предпринимателей уверена, что SEO — это таинственный ритуал с шаманским бубном и «магическими» ссылками. На деле всё куда прозаичнее: внутренняя оптимизация = приводим сайт в форму, внешняя = объясняем миру, что он достоин внимания. На основе десятков проектов Метриум собрал детальный алгоритм, как за 3 месяца вывести даже одностраничник в топ-10 и получить первые заявки.

Что такое SEO и чем внутренняя отличается от внешней

SEO (Search Engine Optimization) - набор действий, которые помогают роботу понять: «Этот сайт полезен, покажу его пользователю».
  • 🏗️ Внутренняя SEO: работа прямо на страницах - семантика, структура H-тегов, скорость, mobile-friendly.
  • 🌐 Внешняя SEO: сигналы извне - ссылки со сторонних ресурсов, репосты, упоминания, цитируемость.
📚 Узнать, как проверить «железо» сайта перед стартом, можно в статье «Технический аудит сайта в 2025 году: чек-лист для бизнеса».

«Скелет» страницы: как правильно расставить H-теги

🤔 Почему это важно

Поисковый робот «читает» структуру так же, как редактор заголовки. Один H1 говорит тему, H2 раскрывают подтемы, H3 детализируют. Чем чище и логичнее иерархия, тем выше шанс оказаться выше конкурентов.

🔧 Шаги

  1. Один H1 на страницу, содержит ключ (например, «Фотограф в Санкт-Петербурге»).
  2. Каждый H2 отвечает на вопрос пользователя: «Как выбрать…», «Опасно ли…», «Когда использовать…».
  3. Внутри H2 - 2-3 подзаголовка H3 с уточнением.
  4. Не вставляйте ключи в каждый второй абзац - ➡️ достаточно 1 раз на 200–250 слов.

Контент: пишем для людей, оптимизируем для роботов

✍️ Как выбрать тон и объём

  • 5 000–7 000 знаков без пробелов — «золотая середина» для информационной статьи.
  • Каждые 4–5 строк — абзац, иначе текст становится нечитаемым.
  • Пишите «как есть», потом добавляйте ключи и LSI-фразы (семантические синонимы).

📌 Лайфхак

Проверяйте уникальность > 95 %. Рерайт без смысла = штраф, а не позиции.

Файлы sitemap.xml и robots.txt — «навигаторы» для робота

🗺️ Что это такое

  • sitemap.xml — карта всех страниц.
  • robots.txt — что индексировать нельзя.

👣 Мини-чек-лист

  1. Сгенерируйте sitemap.
  2. Спрячьте страницы «Согласие на обработку данных», «Спасибо за заявку» через Disallow в robots.txt.
  3. Проверьте, что путь в sitemap ведёт на https-версию.

⚠️ Опасно ли скрыть лишнее?

Нет, поисковику легче: меньше «мусора» — выше релевантность.

Внешняя SEO: где лучше добывать ссылки

💎 «Качественные» доноры

  • СМИ или блоги c трафиком > 10 000 посетителей/мес.
  • Тематические каталоги (для фотографа — порталы о визуале).
  • Гостевые посты с экспертным контентом.

🛑 Опасно ли покупать ссылки?

Да. Биржи спама = фильтр и падение позиций.

Как выбрать ключевые слова — быстрый воркфлоу

  1. Откройте Wordstat или Google Keyword Planner.
  2. Соберите 30–40 фраз и разделите их:
  3. • 🔥 высокочастотные (фотограф СПБ)
  4. • ⚖️ среднечастотные (семейный фотограф СПБ)
  5. • 🎯 низкочастотные (фотосессия молодой пары зимой)
  6. Высокочастотники — для главной и услуг, средние и низкие — для статей блога.

Лёгкая внутренняя перелинковка

«Опасно ли…» - мифы о SEO, которые мешают росту

  • «Ледник плохо ранжируется». Миф: при корректных настройках лендинг входит в топ нишевых запросов за 2–3 месяца.
  • «После редизайна позиции неизбежно падают». Падают, если забыть 301-редирект и перенести метатеги.

❓ FAQ

Сколько времени ждать эффекта?
Среднечастотные запросы — 6–8 недель, высокочастотные — 3–6 месяцев.
Нужно ли ставить HTTPS?
Да. Google понижает сайты без шифрования.
Как понять, что страница переспамлена?
Если ключ повторяется чаще, чем раз в 150 слов, сократите.
Что делать с дублирующимися UTM-страницами?
Ставьте canonical на основную версию URL.
Где хранить gclid и fbclid?
В hidden-поле формы и CRM
👉🏻Подробно об интеграции рекламы и CRM читайте в статье «Как связать рекламу и CRM: сквозная аналитика без хаоса»).

📚 Читайте также в нашем блоге

«Как оформить структуру сайта для SEO» — подробно рассматриваем как правильно разработать структуру сайта, чтобы сайт не остался невидимкой.

🏁 Вывод

Внутренняя SEO = чистый код, понятная структура, быстрый сайт. Внешняя SEO = репутация и ссылки. Делайте оба направления параллельно, проверяйте гипотезы каждые две недели и не гонитесь за «чудо-формулами».
Готовы выжать максимум из вашего сайта? Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум — разберём текущую ситуацию, подберём семантику и запустим уверенный рост позиций и заявок.
SEO-продвижение