🚀 Зачем сайту «двигатели» под капотом и «рекомендации» снаружи — объясняем без воды
Половина предпринимателей уверена, что SEO — это таинственный ритуал с шаманским бубном и «магическими» ссылками. На деле всё куда прозаичнее: внутренняя оптимизация = приводим сайт в форму, внешняя = объясняем миру, что он достоин внимания. На основе десятков проектов Метриум собрал детальный алгоритм, как за 3 месяца вывести даже одностраничник в топ-10 и получить первые заявки.
Что такое SEO и чем внутренняя отличается от внешней
SEO (Search Engine Optimization) — набор действий, которые помогают роботу понять: «Этот сайт полезен, покажу его пользователю».
- 🏗️ Внутренняя SEO: работа прямо на страницах — семантика, структура H-тегов, скорость, mobile-friendly.
- 🌐 Внешняя SEO: сигналы извне — ссылки со сторонних ресурсов, репосты, упоминания, цитируемость.
📚 Узнать, как проверить «железо» сайта перед стартом, можно в статье «Технический аудит сайта в 2025 году: чек-лист для бизнеса».
«Скелет» страницы: как правильно расставить H-теги
🤔 Почему это важно
Поисковый робот «читает» структуру так же, как редактор — заголовки. Один H1 говорит тему, H2 раскрывают подтемы, H3 детализируют. Чем чище и логичнее иерархия, тем выше шанс оказаться выше конкурентов.
🔧 Шаги
- Один H1 на страницу, содержит ключ (например, «Фотограф в Санкт-Петербурге»).
- Каждый H2 отвечает на вопрос пользователя: «Как выбрать…», «Опасно ли…», «Когда использовать…».
- Внутри H2 — 2-3 подзаголовка H3 с уточнением.
- Не вставляйте ключи в каждый второй абзац — ➡️ достаточно 1 раз на 200–250 слов.
Контент: пишем для людей, оптимизируем для роботов
✍️ Как выбрать тон и объём
- 5 000–7 000 знаков без пробелов — «золотая середина» для информационной статьи.
- Каждые 4–5 строк — абзац, иначе текст становится нечитаемым.
- Пишите «как есть», потом добавляйте ключи и LSI-фразы (семантические синонимы).
📌 Лайфхак
Проверяйте уникальность > 95 %. Рерайт без смысла = штраф, а не позиции.
Файлы sitemap.xml и robots.txt — «навигаторы» для робота
🗺️ Что это такое
- sitemap.xml — карта всех страниц.
- robots.txt — что индексировать нельзя.
👣 Мини-чек-лист
- Сгенерируйте sitemap.
- Спрячьте страницы «Согласие на обработку данных», «Спасибо за заявку» через Disallow в robots.txt.
- Проверьте, что путь в sitemap ведёт на https-версию.
⚠️ Опасно ли скрыть лишнее?
Нет, поисковику легче: меньше «мусора» — выше релевантность.
Внешняя SEO: где лучше добывать ссылки
💎 «Качественные» доноры
- СМИ или блоги c трафиком > 10 000 посетителей/мес.
- Тематические каталоги (для фотографа — порталы о визуале).
- Гостевые посты с экспертным контентом.
🛑 Опасно ли покупать ссылки?
Да. Биржи спама = фильтр и падение позиций.
Как выбрать ключевые слова — быстрый воркфлоу
- Откройте Wordstat или Google Keyword Planner.
- Соберите 30–40 фраз и разделите их:
- • 🔥 высокочастотные (фотограф СПБ)
- • ⚖️ среднечастотные (семейный фотограф СПБ)
- • 🎯 низкочастотные (фотосессия молодой пары зимой)
- Высокочастотники — для главной и услуг, средние и низкие — для статей блога.
Лёгкая внутренняя перелинковка
- 2 ссылки на ранее написанные статьи по теме внутри текста.
- 1 ссылка на услугу или главную («Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум»).
- Избегайте циклических ссылок (логотип на главной не кликабельный).
«Опасно ли…» — мифы о SEO, которые мешают росту
- «Ледник плохо ранжируется». Миф: при корректных настройках лендинг входит в топ нишевых запросов за 2–3 месяца.
- «После редизайна позиции неизбежно падают». Падают, если забыть 301-редирект и перенести метатеги.
❓ FAQ
Сколько времени ждать эффекта?
Среднечастотные запросы — 6–8 недель, высокочастотные — 3–6 месяцев.
Нужно ли ставить HTTPS?
Да. Google понижает сайты без шифрования.
Как понять, что страница переспамлена?
Если ключ повторяется чаще, чем раз в 150 слов, сократите.
Что делать с дублирующимися UTM-страницами?
Ставьте canonical на основную версию URL.
Где хранить gclid и fbclid?
В hidden-поле формы и CRM
👉🏻Подробно об интеграции рекламы и CRM читайте в статье «Как связать рекламу и CRM: сквозная аналитика без хаоса»).
📚 Читайте также
– «Как оформить структуру сайта для SEO» — подробно рассматриваем как правильно разработать структуру сайта, чтобы сайт не остался невидимкой.
– «Продвигайтесь в Google Maps и Яндекс.Бизнесе за 30 дней: локальное SEO-гайд» — если нужен трафик из конкретного города.
🏁 Вывод
Внутренняя SEO = чистый код, понятная структура, быстрый сайт. Внешняя SEO = репутация и ссылки. Делайте оба направления параллельно, проверяйте гипотезы каждые две недели и не гонитесь за «чудо-формулами».
Готовы выжать максимум из вашего сайта? Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум — разберём текущую ситуацию, подберём семантику и запустим уверенный рост позиций и заявок.