Технический аудит сайта нужен не для красивого отчета, а чтобы найти причины потери заявок и органики. Хороший аудит отделяет критичные блокеры от косметики и показывает, что чинить первым.
Что проверять в первую очередь
| Блок | Что проверить | Влияние на бизнес | Приоритет |
|---|---|---|---|
| Индексация | robots.txt, sitemap, canonical, noindex, редиректы | Страницы могут не попадать в поиск | Критично |
| Скорость | LCP, CLS, INP, вес изображений, скрипты | Падает UX и эффективность рекламы | Высокий |
| Формы и CTA | отправка заявок, CRM, уведомления, цели | Лиды могут теряться после клика | Критично |
| Мобильная версия | overflow, читаемость, меню, кнопки, таблицы | Мобильный трафик конвертируется хуже | Высокий |
| Аналитика | события, UTM, звонки, цели, сквозная аналитика | Нельзя понять, какие каналы окупаются | Высокий |
Найтисобрать технические и поведенческие сигналы
Оценитьразделить блокеры, риски и улучшения
Исправитьначать с проблем, влияющих на заявки
Проверитьповторить crawl, build, forms и live QA
Как отличить критичную ошибку от второстепенной
| Ошибка | Почему критична | Что делать |
|---|---|---|
| Важная страница закрыта от индекса | поиск не может привести клиента | снять запрет и проверить URL в панели |
| Форма не отправляет лид | реклама и SEO тратят бюджет впустую | проверить отправку, CRM и уведомления |
| Горизонтальный скролл на mobile | пользователь теряет доверие и не доходит до CTA | исправить таблицы, сетки и длинные элементы |
| Нет событий аналитики | невозможно оценить окупаемость | настроить цели, UTM и связку с CRM |
Список блокеровчто мешает SEO и заявкам
Приоритетычто чинить в первую очередь
Ответственныйкто исправляет каждую проблему
Повторная проверкачто изменилось после фикса
Что важно проверить, чтобы сайт продавал, а не просто существовал в интернете
Каждый бизнес сейчас как на весеннем минном поле - сайт вроде есть, но не работает. Заявок нет, индексации нет, скорость низкая и кто виноват непонятно. Именно для этого и существует технический аудит. Он позволяет не гадать, а действовать.
В 2025 году требования к сайтам ужесточаются - Google становится умнее, пользователи требовательнее, а конкуренты агрессивнее. Поэтому базовая проверка «всё ли включено» уже не работает. Ниже структурированный чек-лист, который мы в Метриум используем для клиентов.
1. Скорость загрузки сайта: Core Web Vitals
Первый фильтр, через который Google пропускает сайты. Если Largest Contentful Paint (LCP) больше 2,5 секунд - страница тормозит, позиции проседают.
Проверьте:
- LCP, FID, CLS - PageSpeed Insights
- Мобильную версию отдельно: её Google индексирует в первую очередь
- Не подгружаются ли критически важные блоки с задержкой (например, форма заявки)
Даже лендинг с крутым дизайном не принесёт ни одной заявки, если он грузится 5 секунд.
2. Техническая структура: ошибки, редиректы, дубли
Проверьте:
- Ошибки 404, 500 - через Google Search Console или Screaming Frog
- Цепочки редиректов - максимум один редирект, не больше
- Корректность robots.txt и sitemap.xml - всё ли открыто, что нужно
- Отсутствие дублей: особенно при использовании UTM-меток и динамических параметров
Один дублирующийся заголовок или скрытый блок может испортить всё семантическое ядро.
3. Безопасность: HTTPS и валидность сертификатов
Сайт без SSL в 2025 - это как магазин в котором нет двери для входа покупателей. Google снижает рейтинг, браузеры блокируют.
Чек-лист:
- Все страницы — только по https://
- Сертификат должен быть действующий, не самоподписанный
- Нет смешанного контента (http внутри https)
4. Адаптивность и mobile-first
60–90% трафика сейчас с мобильных устройств и смартфонов. Ваш сайт удобен на мобильных?
Проверьте:
- Корректную вёрстку на iOS и Android
- Размеры шрифтов, кликабельность кнопок
- Не съезжают ли блоки при повороте экрана
5. Навигация и структура ссылок
Плохая навигация = высокий bounce rate.
Что проверяем:
- У сайта есть логика: главное → категории → статьи/товары
- Внутренние ссылки - без циклов, всё работает
- Навигация одинакова на всех страницах (особенно на мобильных)
6. Индексация: что видит Google
Зайдите в Search Console и проверьте:
- Все ли нужные страницы в индексе
- Какие ошибки мешают индексации
- Статус страницы: «Индексировано, но заблокировано в robots.txt» = тревога
Добавьте:
- Ручную проверку в site:yourdomain.kz
- Анализ сниппетов: видно ли то, что должно быть видно
Если сайт плохо индексируется, посмотрите, какие методы помогут ускорить этот процесс — подробно в статье «Как ускорить индексацию сайта: методы 2025»
7. Метатеги, теги og и микроразметка
Google и соцсети считывают смысл страницы не глазами, а тегами.
Проверьте:
- Title, Description, H1 - уникальны и содержат ключевые слова
- Open Graph и Twitter Cards - настроены
- Микроразметка Schema.org для breadcrumbs, товаров, статьи
8. Настройка аналитики и счётчиков
Проверьте:
- Установлен ли Google Analytics 4
- Корректно ли работает Google Tag Manager
- Не дублируются ли события (часто бывает с отправкой форм)
- Настроены ли события: клики, скроллы, отправка формы
9. UX-факторы: пользовательский опыт
Google всё больше полагается на поведенческие факторы:
- Удобство взаимодействия (UX)
- Наличие call-to-action в нужных местах
- Нет ли раздражающих попапов, автозапусков видео и т.д.
Сайт должен не просто грузиться и индексироваться, а быть удобным. UX — это не дизайн, а логика мышления пользователя.
Про пользовательский опыт, ошибки и ожидания клиентов мы писали в статье «UX для страниц услуг: что важно в 2025 году».
10. Регулярность аудита и логирование
Сделать аудит один раз — недостаточно. В Метриум мы проводим его:
- Перед запуском сайта
- Через 30 дней после запуска (по данным аналитики)
- При падении трафика
- Каждые 3–6 месяцев - профилактически
❓ FAQ
Как часто нужно делать технический аудит сайта?
Оптимально - каждые 3–6 месяцев, а также при любых резких изменениях трафика.
Какие ошибки самые критичные для SEO?
Проблемы с индексацией, медленная загрузка, отсутствие HTTPS, плохая адаптация под мобильные.
Можно ли провести аудит самостоятельно?
Да, если вы знакомы с базовыми инструментами - Search Console, PageSpeed, Screaming Frog.
Что даёт технический аудит?
Он устраняет невидимые проблемы, мешающие SEO, рекламе и заявкам с сайта.
Можно ли провести аудит для лендинга?
Нужно. Упущенные ошибки даже на одной странице могут стоить 50% трафика.
Хотите, чтобы аудит провели профессионалы?
Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум - мы не просто проверим сайт, а поможем превратить его в инструмент продаж.
Больше полезных и интересных статей для продвижения любого бизнеса читайте в нашем блоге о маркетинге.
