Performance Max в 2025 году: когда формат работает для малого бизнеса, а когда — нет
Если вы владелец бизнеса и при слове “Performance Max” у вас лёгкий тремор, а в голове — “надо будет как-нибудь разобраться”, то эта статья — не “как-нибудь”. Это тот самый момент, когда стоит сделать кофе покрепче и, наконец, понять, что с этим PMax делать.
📈 Воронка без стен: что такое Performance Max?
Performance Max — это не новая кампания в Google Ads.
Это режим бога, которому вы доверяете сразу всё: объявления, тексты, креативы, площадки, стратегии и частично душу.
Google сам решает, кому показывать рекламу, где, как и за какие деньги.
И всё это ради одной цели: максимум конверсий в рамках заданного бюджета.
В теории — звучит как мечта.
На практике — как рулетка.
🧩 Что нужно знать, прежде чем включить PMax?
PMax — не инструмент. Это экосистема, требующая зрелости.
Вот чего она от вас требует уже на старте:
- Отлаженная аналитика. Без сквозной аналитики и внятных целей — работать в слепую.
- Готовые креативы. Видеоролики, баннеры, тексты — всё это не “добавим потом”, а “загрузить сразу”.
- Прописанные цели. Конверсии, которые вы отслеживаете, — должны быть понятны, точны и связаны с реальной выгодой.
Иначе Google будет оптимизировать… ну, например, под просмотры страницы “Спасибо”.
⚠️ Малый и средний бизнес: запускать или подождать?
Ответ зависит не от оборотов, а от структурной зрелости.
Кому рано:
- У вас нет точных данных о конверсиях;
- Вы не знаете, какие связки работают;
- У вас один лендинг и “настроил знакомый”.
Кому можно:
- Вы ведёте аналитику хотя бы в Google Analytics 4;
- Есть история кампаний, данные по аудиториям;
- Вы уже запускали поиск, КМС и видеорекламу — хотя бы раздельно.
🤖 Преимущества Performance Max
- Автоматизация. Всё управляется AI — быстро, масштабно.
- Охват. Реклама показывается везде: YouTube, Gmail, Поиск, КМС, Discovery.
- Адаптивность. Система тестирует креативы и выстраивает связки.
📌 Но главное — эффективность в долгую.
PMax может найти такие аудитории, о которых вы бы никогда не подумали.
🐍 Подводные камни
- Чёрный ящик. Вы не видите, где именно идут показы и какая связка сработала.
- Каннибализация бренда. Часто забирает клики с брендовых запросов (которые и так дешёвые).
- Дорогой старт. Алгоритму нужно время на обучение. И деньги.
💡 Как подготовиться к запуску?
✔ Настройте корректную сквозную аналитику
✔ Убедитесь, что у вас есть минимум 5–7 уникальных креативов
✔ Установите явные цели в Google Ads и GA4
✔ Не выключайте кампанию в первые 14 дней — алгоритм обучается
📚 Читайте также:
📌 Настройка конверсий — обязательный шаг перед запуском. Как это сделать — рассказываем в нашей статье по аналитике и настройке целей: «Настройка события «Оставить заявку» в Google Tag Manager»
📌 Если делегируете запуск — проверьте, что подрядчик не только обещает, но и умеет. О выборе подрядчика, который не сольёт бюджет — «Как выбрать подрядчика по контекстной рекламе: инструкция для прагматиков»
🙋🏻♂️ FAQ — часто задаваемые вопросы
1. Можно ли запустить PMax без видео?
Можно. Но эффективность падает — Google начнёт генерировать видео автоматически (и часто плохо).
2. Как долго ждать результатов?
Минимум 2 недели на обучение + 1 неделя на первые корректные данные. Терпение — это тоже стратегия.
3. Стоит ли делать только PMax?
Нет. Лучше использовать в связке с поисковыми кампаниями — для усиления.
4. Можно ли “выключить” брендовый трафик в PMax?
Да, но через технические хаки. Стандартными настройками — нельзя.
5. Что будет, если бюджет слишком маленький?
PMax не сможет обучиться. Либо не стартует вовсе. Минимум от 300–500 $ в месяц.
📌 Вывод
Performance Max — это не волшебная кнопка «Заявки».
Это машина, которая поедет только при хорошем топливе: данных, целей, креативов и терпения.
Для малого бизнеса — это шанс выйти за рамки обычных текстовых объявлений.
Для среднего — масштабировать эффективность.
Для всех — работа с умом.
🚀 Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум, чтобы настроить Performance Max под ваши цели — от данных до креативов.