Не все сайты одинаково полезны: когда нужен лендинг, а когда — полноценный сайт
Удивительно, но до сих пор многие предприниматели считают, что сайт и посадочная страница — это одно и то же.
Хотите продавать онлайн — «сделайте сайт». Хотите получить заявки — «сделайте лендинг».
А потом запускают рекламу на неподходящую структуру — и получают «ничего».
На практике: сайт ≠ лендинг.
Это разные инструменты с разной задачей, архитектурой и поведением пользователя.
И если выбрать не тот — вы просто сливаете бюджет.
🧩 Что такое посадочная страница (лендинг)?
Это одностраничный сайт, заточенный под одну конкретную цель.
Не рассказать обо всём. А довести пользователя до действия.
🧷 Основные признаки лендинга:
- Одна цель (заявка, звонок, регистрация)
- Логическая структура по секциям
- Уникальный оффер
- CTA-кнопки на каждом экране
- Отсутствие лишних переходов
- Адаптация под рекламу
📌 Лендинг — это воронка. И если в ней дырка (не тот текст, форма внизу, медленная загрузка) — вы теряете конверсии, даже если всё «красиво».
🧱 А что тогда считается полноценным сайтом?
Сайт — это платформа. Многостраничная.
Он решает широкий спектр задач:
информирование, доверие, SEO-продвижение, навигацию по услугам и команде.
🧷 Признаки сайта:
- Меню и внутренняя навигация
- Разделы: Услуги, О нас, Портфолио, Контакты
- Структура для SEO
- Возможность развивать и расширять
📌 Сайт — это дом. Его строят под рост.
Но для того, чтобы туда «приезжали» — нужна реклама или органика. А без посадочных — сложно конвертировать трафик в заявки.
📈 Когда выбрать лендинг?
🔹 Вы запускаете рекламу
🔹 Услуга или продукт — конкретные и простые
🔹 Есть один оффер, акция, мероприятие
🔹 Нужно протестировать гипотезу
💡 Пример: вы запускаете онлайн-курс по SMM.
Вам не нужен сайт «О нас», блог, история команды.
Вам нужен лендинг, где за 1 минуту человек поймёт, зачем ему это, кто вы и где записаться.
🧠 Когда выбрать сайт?
🔹 У вас несколько направлений или продуктов
🔹 Есть план на SEO-продвижение
🔹 Бренд требует доверия и экспертности
🔹 Нужно рассказывать, показывать, вовлекать
💡 Пример: вы — маркетинговое агентство.
Клиенты хотят понять, что вы реально умеете.
Им нужно посмотреть кейсы, познакомиться с командой, изучить услуги.
Один лендинг не справится.
Чтобы выбрать между лендингом и сайтом, важно понимать возможности платформ. Мы сравнили популярные решения в отдельной статье: «Платформы для сайта: Tilda, WordPress или Webflow?»
⚠️ Частая ошибка: делать сайт, когда нужен лендинг (и наоборот)
История из практики Метриум.
К нам обратился клиент: запускал производство мебели. Хотел «сайт под ключ».
Сделали сайт, как он просил: меню, разделы, тексты, отзывы, блог.
А потом запустили рекламу.
И оказалось — люди не понимают, куда нажимать.
Сайт — не вёл. Он распылял.
Вместо того, чтобы вести по офферу, он путал.
Сделали одностраничник — с короткой презентацией, отзывами и кнопкой «Заказать консультацию».
Стоимость заявки упала с 3 200 до 850 ₸.
Вывод: архитектура — это не «что красивее», а «что ведёт к цели».
Архитектура — это не формальность. Мы разобрали пять фатальных ошибок, которые ломают конверсию лендинга: «5 ошибок на лендингах, которые убивают заявки».
📚 Читайте также:
📌 Про платформы, на которых можно собрать лендинг или сайт:
«Платформы для сайта: Tilda, WordPress или Webflow?»
📌 Как не допустить ошибок, которые убивают заявки:
«5 ошибок на лендингах, которые убивают заявки»
🙋🏻♀️ FAQ — 5 частых вопросов
1. Можно ли сначала сделать лендинг, а потом сайт?
Можно и нужно. Это логичный путь: протестировали, заработало — масштабируем.
2. Лендинг хуже для SEO?
Да. Лендинги не заточены под поисковики. Лучше работают в рекламе.
3. Нужен ли сайт, если у меня только один продукт?
Нет. Сделайте сильный лендинг. Потом — по ситуации.
4. А если лендинг на Tilda, а сайт на WordPress — это плохо?
Нет, если оба работают на результат. Главное — не путать цели.
5. Можно ли продвигать лендинг без рекламы?
Сложно. SEO почти не работает на одностраничниках. Без бюджета — почти бесполезно.
🎯 Вывод
Лендинг — это удар. Сайт — это основа.
Не противопоставляйте — соединяйте.
Один привлекает и конвертирует. Второй — формирует доверие и расширяет охват.
Выбирайте не по вкусу. А по цели.
🚀 Не уверены, что вам нужно — лендинг или сайт? Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум — поможем выбрать, соберём структуру и доведём до результата.