Хороший дизайн — это не про эстетику, а про рост метрик и удобство пользователя
Если вы всё ещё думаете, что хороший дизайн — это «чтобы красиво было»,
то придётся огорчить: у красивого может не быть смысла.
А у смысла — всегда будет результат.
🎯 Дизайн — это не про вкус. Это про задачу.
Визуал — это инструмент. А инструмент либо работает, либо нет.
Цель — не восхищение. Цель — действие.
Мы не рисуем кнопки — мы направляем поведение.
Мы не подбираем шрифт — мы усиливаем считываемость.
Мы не расставляем блоки — мы ведём пользователя к заявке.
🔧 История с реального проекта
Мы делали редизайн лендинга для застройщика. Старый сайт был «солидный»:
тёмные фоны, золотой логотип, консервативный шрифт. Клиент говорил:
«Мы хотим, чтобы всё было дорого, потому что у нас премиум».
Но заявок было 0.3% от трафика.
Мы пересобрали структуру, добавили видео, упростили форму,
заменили чёрное на светлое, и сделали реальные фото объектов, а не рендеры.
Что произошло?
🔹 Конверсия выросла до 2.8%
🔹 В среднем клиент проводил на сайте в 2 раза больше времени
🔹 Отдел продаж сказал: «Люди начали звонить уже с пониманием, что хотят»
🧠 Что делает дизайн «рабочим»?
Вот три критерия, по которым стоит судить не эстетику, а эффективность.
🧩 Понятность
Пользователь без труда понимает, где он, что ему предлагают и что от него хотят.
🎯 Фокус
Нет 10 CTA. Один путь, одна мысль, один оффер — на один экран.
📊 Метрика
Любое изменение можно измерить: клики, заявки, время на сайте.
🔗 Часто проблема не в визуале, а в структуре. Вот топ-5 ошибок, которые мешают вашему сайту продавать: «5 ошибок на лендингах, которые убивают заявки»
⚠️ Когда «красиво» мешает продавать?
- Слишком креативно: нельзя понять, что продаётся
- Перегрузка анимацией: тормозит, особенно на мобильных
- Стоковые фото: доверия — ноль
- Мелкий шрифт, слишком светлый текст, засечки: никто не читает
❗️Красивый, но нечитабельный сайт — это как визитка, которая промокла в кармане: вроде есть, но смысла нет.
💬 Один день из студии Метриум
К нам пришёл клиент: поставщик медицинского оборудования.
Говорит: «Мы хотим сайт, как у Apple».
Открываем его сайт: текст серым по серому, меню внизу, форма — без кнопки.
Показываем аналитику: 93% мобильных пользователей.
Спрашиваем: «Вы точно хотите быть Apple или хотите заявки?»
В итоге сделали лендинг в светлой гамме, крупные фото,
блоки «до/после», отзыв врача на видео, простой квиз.
Через 3 недели клиент написал: «Мы думали, дело в рекламе. А было в сайте».
Вот вам и сила интерфейса.
🔗 Правильный дизайн — это ещё и правильная платформа. Как выбрать подходящую для вашего проекта — разбирали в отдельной статье:«Платформы для сайта: Tilda, WordPress или Webflow?»
📚 Читайте также:
📌 О пяти ошибках на лендингах, которые убивают заявки —
«5 ошибок на лендингах, которые убивают заявки»
📌 Как выбрать платформу под ваш сайт —
«Платформы для сайта: Tilda, WordPress или Webflow?»
🙋🏻♀️ FAQ — 5 частых вопросов о дизайне
1. Обязательно ли делать дизайн под мобильные?
Обязательно. Более 70% трафика — с мобильных.
2. Дизайнер должен знать маркетинг?
Да. Хороший дизайнер — это UX+UI+целеполагание.
Не просто «нарисовать красиво», а «решить задачу».
3. Нужно ли делать редизайн старого сайта?
Если он не продаёт — да. Редизайн без роста метрик — это косметика.
4. Какие цвета работают лучше?
Те, что читаются. А не «мне нравится синий». Контраст, фокус, считываемость.
5. Можно ли обойтись без дизайнера?
Можно. Но как без архитектора строить дом. Можно, но выйдет сарай.
🧭 Вывод
Дизайн — это не про чувство вкуса.
Это про намерение, фокус и поведение.
Не спрашивайте: «А красиво ли получилось?»
Спрашивайте: «Работает ли это на цель?»
🚀 Закажите продающий дизайн в маркетинговом агентстве Метриум — соберём структуру, сделаем визуал и протестируем в реальном трафике.