Выбор агентства по контекстной рекламе: без воды, гарантий и розовых обещаний
Контекстная реклама — зона высокого риска и быстрого слива бюджета. Выбор подрядчика здесь похож на выбор адвоката: на входе — улыбки, на выходе — счета. Ниже собраны критерии и приёмы, которые помогут вам не попасть в статистику тех, кто платит за воздух.
🤝 Критерий 1. Опыт работы и экспертиза в вашей нише
Портфолио — не просто красивые логотипы, а проекты, близкие к вашей тематике.
Совет:
– Запрашивайте кейсы именно по вашей сфере, а не общие “услуги для всех”.
🧠 Критерий 2. Прозрачность в подходе к бюджету
Честный подрядчик не уходит в туман вокруг слова “бюджет”.
Что уточнить:
– Работают ли они с процентом от бюджета или фиксом
– Показывают ли реальные расходы по кабинетам
– Делают ли отчёты по каждой расходной статье
💡 Критерий 3. Документы и договор
Контракт — это не “бумажка для галочки”, а гарантия контроля.
Внимание:
– В договоре должны быть сроки запуска, KPI, ответственность, чёткое описание услуги
– Уточните, кто владеет рекламными кабинетами после завершения работ
👥 Критерий 4. Персональная команда и ответственность
Вы не хотите оказаться в ситуации, когда ваш проект передают “с рук на руки” каждую неделю.
Проверьте:
– Назначается ли персональный менеджер
– Есть ли резерв на случай болезни, отпуска
– Кто реально будет настраивать рекламу (Middle, Senior)
⚡ Критерий 5. Прозрачность процессов и коммуникаций
Подрядчик должен быть доступен, а не исчезать в чате после оплаты счёта.
Совет:
– Задайте вопрос по работе в выходные
– Уточните, как быстро отвечают на письма
– Спросите, как фиксируются задачи и результаты
💰 Критерий 6. Оценка стоимости работ
Слишком низкий ценник — повод задуматься. Честный специалист не будет работать себе в убыток.
Проверьте:
– Есть ли детализация по стоимости
– Какие услуги входят в сумму
– Оговорены ли дополнительные расходы
🚩 Анти-кейсы: тревожные сигналы
- Обещания “заявок за 3 дня без сайта и вложений”
- Гарантии позиций/конверсий без уточнений по бюджету
- Отказ передать доступ к рекламным аккаунтам
- Использование “серых” инструментов или запрещённых скриптов
🎯 Чек-лист: как выбрать своего подрядчика
- 🏆 Запросите конкретные кейсы по вашей нише
- 📝 Проверьте договор и права доступа
- 💸 Проанализируйте смету и структуру расходов
- 👨💻 Узнайте, кто будет вести ваш проект
- 🔍 Проверьте процесс коммуникации и отчётности
- ⚠️ Обратите внимание на обещания и “суперрезультаты”
👉🏻 О том, как выстроить прозрачную аналитику рекламных расходов, читайте в статье «Настройка UTM-меток для сквозной аналитики».
FAQ
Как выбрать между агентством и фрилансером?
Агентство — для системных задач и постоянной поддержки. Фрилансер — если нужен быстрый запуск или точечная доработка.
Опасно ли работать с подрядчиком “по знакомству”?
Да, если отсутствуют прозрачные условия, договор, контроль бюджета и отчётность.
Где лучше искать подрядчиков?
Смотрите рейтинги специализированных площадок, кейсы на профильных сайтах и рекомендации бизнес-партнёров.
Как быстро можно увидеть результат после запуска контекстной рекламы?
В среднем первые заявки появляются уже в первую неделю, но стабильная окупаемость достигается за 2–4 недели при корректных настройках и достаточном бюджете.
Почему подрядчик не передает мне доступ к рекламным кабинетам?
Это тревожный сигнал. Все рекламные аккаунты должны быть оформлены на вас или вашу компанию — иначе вы рискуете потерять доступ к аудитории и историческим данным при смене подрядчика.
В среднем первые заявки появляются уже в первую неделю, но стабильная окупаемость достигается за 2–4 недели при корректных настройках и достаточном бюджете.
Почему подрядчик не передает мне доступ к рекламным кабинетам?
Это тревожный сигнал. Все рекламные аккаунты должны быть оформлены на вас или вашу компанию — иначе вы рискуете потерять доступ к аудитории и историческим данным при смене подрядчика.
👉🏻 О типичных ошибках на лендингах, которые приводят к потере заявок, рассказано в статье «5 ошибок на лендингах, которые убивают заявки».
Заключение
Выбор подрядчика — это не лотерея, а часть управляемой стратегии роста. В Метриум мы фиксируем все процессы в договоре, работаем с прозрачной отчётностью и даём персональную поддержку для бизнеса любого масштаба.
Запишитесь на консультацию в маркетинговое агентство Метриум и получите чек-лист по проверке вашего текущего подрядчика.