🔎 Почему хаотичные посты не продают, и как перейти к системе, которую легко масштабировать
Первый пост зашёл, второй лайкнули сотрудники, третий — никто, а четвёртый вы не успели сделать. Узнаёте? Без контент-плана соцсети остаются «творческой» задачей, где результат зависит от вдохновения SMM-щика. В 2025-м такое непозволительно: алгоритмы требуют стабильности, а аудитория — пользы. Разберём пошагово, как сформировать контент-план для Instagram, TikTok и Telegram, чтобы он работал на лиды, а не на «охваты ради охватов».
📌 Шаг 1. Определяем цель и KPI: что считать успехом?
Прежде чем открывать Excel, ответьте:
- 🎯 Заявки или узнаваемость?
- 📈 Какой CTR, вовлечённость и CPL устроят?
- 🕒 В какие сроки ждёте результат?
О расчёте реальной цены заявки читайте в статье «Как считать реальную стоимость заявки в Google Ads».
🧩 Шаг 2. Анализируйте аудиторию и запросы
- Смотрите Insights Instagram и TikTok Analytics.
- Ищите LSI-темы в комментариях и Google Suggest.
- В Telegram — опросы/голосования: что интересно подписчикам.
LSI-фразы (пример для фитнес-студии): «тренировка дома», «сжечь 500 ккал», «тренды питания 2025», «stretch-рутин», «фитнес для офиса».
✍️ Шаг 3. Распределяем рубрики контента
Минимум три рубрики, чтобы лента не была монотонной:
- 💡 Образовательные («почему болят колени после бега?»)
- 💬 Лидогенерирующие («квиз: проверь, насколько ты гибок»)
- 📸 Доверие и кейсы («до/после клиента за 30 дней»)
🗓️ Шаг 4. Выбираем частоту и формат публикаций
- Instagram: 3 Reels + 2 карусели в неделю.
- TikTok: 4–5 коротких видео (15–30 с).
- Telegram: 3 поста (1 лонгрид, 2 коротких инсайта).
Не «больше = лучше». Алгоритм ценит регулярность, а не поток ради потока.
💡 Шаг 5. Автоматизируем календарь
- Airtable или Notion для визуального календаря 📅.
- Kolibri (или Publer) — автопостинг Reels и TikTok.
- Google Sheets с API для Telegram-бота.
🎥 Шаг 6. Подготовка контента — правило 70/30
70 % — evergreen (долгоиграющий)
30 % — тренды и ситуатив.
При «трендах» ставьте дедлайн < 72 часов: опоздаете — мем перестанет быть мемом.
🚀 Шаг 7. Меряем, корректируем, повторяем
- Сравниваем KPI против изначальных целей.
- Экспериментируем: меняем обложки, первые 2 с видео, CTA-тексты.
- Выключаем рубрики, где ER < 0,8 %.
Чтобы визуал не тормозил вовлечённость, используйте находки из статьи «Визуальные тренды 2025: инфографика, видео и сторис».
❓ FAQ — 5 частых вопросов
1. Сколько времени нужно на разработку контент-плана?
От 4 до 8 часов при наличии аналитики и рубрик.
2. Обязательно ли делать разные планы для Instagram и TikTok?
Да: аудитория и формат потребления различаются.
3. Опасно ли дублировать посты из Instagram в Telegram?
Нет, если добавить ценность: инсайт, PDF, опрос.
4. Какие метрики самые важные?
ER, CTR, Saves, переходы по ссылке. Лайки вторичны.
5. Когда пересматривать контент-план?
Раз в месяц по аналитике; глобально — каждые 3 месяца.
🚀 Вывод
Контент-план — это стратегия, а не расписание. Он освобождает вас от хаоса, даёт алгоритмам стабильность, а бизнесу — прогнозируемые заявки.
Нужен контент-план, который не развалится через неделю? Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум— разработаем, внедрим, подключим аналитику и доведём до результата.