Что работает после ребрендингов, баннерной слепоты и алгоритмов «умной ленты»
Кто думал, что «видео взорвёт Instagram» — уже видит, как Reels вытеснили статичные посты. Кто ставил на TikTok — понимает: любой формат там живёт два дня, если не подстраиваться под тренды. Ниже разберём три ключевых визуальных направления 2025 года и покажем, как использовать их в маркетинге, не превращая ленту в «пестрый рынок».
🎥 1. Вертикальное видео 9:16: «лифт-контент» за 15 секунд
Почему тренд: алгоритмы Instagram и TikTok отдают приоритет роликам, которые удерживают внимание ≥ 8 секунд.
Как использовать:
- ◾ Сценарий «боль → решение → доказательство» в кадре 🔄.
- ◾ Первые 2 секунды — крючок: вопрос, цифра, результат.
- ◾ Субтитры — обязательны; 70 % пользователей смотрят без звука.
Опасно ли обойтись без лица? Да: ролики без человеческого элемента получают CTR на 35 % ниже.
📊 2. Инфографика «один-экран» вместо длинных каруселей
График или чек-лист на одном слайде: понятен, сохраняется в коллекции, делится в сторис.
Секрет формата:
- Иконка ➜ цифра ➜ короткий тезис.
- Плашка «Свайпни и узнай больше» ведёт на лендинг или Telegram-канал.
- Контрастный фон (не белый) повышает удержание в TikTok.
О том, как рассчитать влияние визуала на поведение, мы писали в статье «UX для страниц услуг: что важно в 2025 году».
📸 3. «Живые» макроснимки + текстовые маски
Тренд из Gen-Z-проектов: крупный план детали (ткань, текстура, продукт) и поверх — короткая фраза.
Когда использовать:
- ♦ для брендов одежды и косметики (показываем материал);
- ♦ в обучающих Reels (фокус на инструмент или график);
- ♦ при тизере ивента (логотип + дата + визуальная деталь).
💡 Фишка: динамическая текстовая маска появляется под бит музыки — алгоритм TikTok сразу считывает «рекомендованный» темп.
❓ FAQ: 5 вопросов о визуальных трендах
Какая длина ролика оптимальна?
10–20 секунд для TikTok, до 30 секунд для Reels.
Что важнее: идея или монтаж?
Идея. Плохой монтаж оправдает формат «raw», плохая идея — нет.
Стоит ли инвестировать в 3D-посты?
Только при продукте с визуальной «вау»-составляющей; иначе 3D не окупает время.
Опасно ли использовать стоковые фото?
Да: снижается охват, падает вовлечённость; алгоритм определяет шаблонность.
Как измерить эффективность визуала?
Смотрим удержание (Average Watch Time) и Saves; лайки и комментарии вторичны.
📚 Читайте также
– Как визуал помогает продажам: «Почему хороший дизайн — это не красота, а результат».
– Про связку креатива и оффера в рекламных видео: «Как выбрать связку оффера и креатива в Instagram и TikTok для B2C-бизнеса».
🚀 Вывод
Тренды приходят и уходят, но суть остаётся: визуал должен удерживать, объяснять и вести к действию. Проверяйте каждый элемент на эти три задачи — и лента перестанет быть красивой картинкой, а станет источником заявок.
Хотите внедрять тренды без сливов бюджета? Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум — проектируем концепт, снимаем, анализируем и доводим до результата.