Ведение контекстной рекламы в Метриум начинается от 190 000 ₸ в месяц. Пакет Контекст Рост стоит от 320 000 ₸, Контекст Масштаб - от 550 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Для пакета Контекст Старт рекламный бюджет начинается от 200 000 ₸, для Контекст Рост - от 350 000 ₸, для Контекст Масштаб - от 500 000 ₸. Точная сумма зависит от ниши, города, числа направлений и допустимой стоимости заявки.
Разница между пакетами определяется числом услуг и регионов, количеством кампаний, частотой тестов и глубиной аналитики. Несколько направлений создают больше поисковых запросов, объявлений, минус-слов и данных о качестве заявок.
Один бизнес приходит с готовой посадочной страницей и CRM. Другому сначала нужны формы, цели, UTM и передача заявок менеджеру. Эти исходные условия влияют на смету сильнее, чем число объявлений. Поэтому ежемесячное ведение и рекламный бюджет считаются отдельно.
Разовый запуск и общая смета с рекламным бюджетом вынесены в расчет стоимости контекстной рекламы в Казахстане. Здесь речь идет о ежемесячной работе после запуска: проверке запросов, ставок, объявлений, посадочной страницы и качества обращений.
Сколько стоит ведение в Метриум
Стоимость месяца состоит из оплаты работы и рекламного бюджета. Дополнительные расходы зависят от готовности страницы, аналитики и CRM.
| Пакет | Ведение | Рекламный бюджет | Основная задача |
|---|---|---|---|
| Контекст Старт | от 190 000 ₸/мес | от 200 000 ₸ отдельно | 1 направление, поисковые кампании, чистка запросов, отчет |
| Контекст Рост | от 320 000 ₸/мес | от 350 000 ₸ отдельно | 2-3 направления, ремаркетинг, A/B-тесты, контроль CPL |
| Контекст Масштаб | от 550 000 ₸/мес | от 500 000 ₸ отдельно | 3+ направления, регионы, тесты, качество заявок |
Рекламный бюджет оплачивается рекламной системе. Новая посадочная страница, CRM, коллтрекинг и расширенная аналитика рассчитываются отдельно после проверки задачи.
Например, компании с одной услугой в Алматы может хватить пакета Старт, если страница готова и заявки передаются в CRM. При продвижении трех услуг в нескольких регионах команда ежедневно работает с большим числом кампаний, запросов и отчетных срезов. Пакет выбирают по услугам, регионам, рекламным кампаниям и требованиям к отчетности.
Как посчитать первый месяц ведения
Минимальная сумма первого месяца складывается из ведения и рекламного бюджета. В расчет не входят разработка страницы, CRM, коллтрекинг и дополнительные интеграции.
| Пакет | Работа | Рекламный бюджет | Минимальная сумма первого месяца |
|---|---|---|---|
| Контекст Старт | от 190 000 ₸ | от 200 000 ₸ | от 390 000 ₸ |
| Контекст Рост | от 320 000 ₸ | от 350 000 ₸ | от 670 000 ₸ |
| Контекст Масштаб | от 550 000 ₸ | от 500 000 ₸ | от 1 050 000 ₸ |
Это нижняя граница для готовой посадочной страницы и настроенной передачи заявок. Дополнительные регионы, услуги и новые посадочные рассчитываются после проверки спроса и допустимой стоимости заявки.
Компания продвигает одну B2B-услугу в Алматы. Посадочная страница и цели уже настроены. Минимальный расчет на первый месяц: 190 000 ₸ за ведение + 200 000 ₸ рекламной системе = 390 000 ₸. Если в запуск входят новая страница, CRM или коллтрекинг, их стоимость добавляется после оценки объема работ.
Почему ведение и рекламный бюджет - разные вещи
Рекламный бюджет уходит в рекламные системы. Ведение оплачивает работу команды, которая измеряет трафик по заявкам, CPL и CRM-статусам.
После запуска кабинет быстро накапливает поисковые запросы: часть дает целевые обращения, часть расходует бюджет на неподходящую аудиторию. Специалист каждую неделю сравнивает запросы с заявками и CRM-статусами, отключает слабые источники и переносит бюджет в кампании с более качественными обращениями. Эта повторяющаяся работа составляет основу ведения.
В нормальное ведение входят:
- сбор и чистка коммерческой семантики;
- структура кампаний по услугам, регионам, интентам и устройствам;
- объявления, быстрые ссылки, уточнения и тесты сообщений;
- минус-слова и разбор поисковых запросов;
- контроль ставок, дневных лимитов и расписания;
- проверка посадочной страницы и форм;
- настройка целей, UTM и отчетности;
- анализ CPL, качества лидов и CRM-статусов;
- рекомендации по офферу, странице и обработке заявок.
Если подрядчик ограничивается изменением ставок, команда не проверяет поисковые запросы, посадочную страницу и качество заявок. В B2B-рекламе ведение включает рекламный кабинет, страницу, аналитику и данные отдела продаж.
Какие бывают модели оплаты
| Модель | Как работает | Когда подходит | Риск |
|---|---|---|---|
| Фиксированное ведение | Подрядчик получает фиксированную сумму в месяц | B2B и услуги с заранее согласованным составом работ | Нужно заранее описать, что входит в работу |
| Процент от бюджета | Оплата зависит от рекламного бюджета | E-commerce или крупные медиабюджеты | Рост бюджета может повышать оплату подрядчика без улучшения результата |
| Гибрид | Минимальный фикс плюс процент или бонус за результат | Когда есть план роста и контроль KPI | Нужна прозрачная аналитика и CRM |
| Разовая настройка | Оплата за запуск без ежемесячного сопровождения | Малый тест или внутренняя команда | Кампании быстро теряют качество без регулярной чистки |
Для B2B в Казахстане чаще безопаснее фиксированное ведение или гибрид. Так видно, за какие действия отвечает подрядчик и какие решения принимаются по данным.
Какие KPI смотреть
Дешевый клик иногда приводит студента, соискателя или поставщика вместо клиента. Поэтому отчет с хорошим CTR может скрывать слабое качество обращений. Бизнесу нужен второй слой данных: целевая ли заявка, дошла ли она до менеджера, получила ли расчет и перешла ли в сделку.
| KPI | Что показывает | Почему важно |
|---|---|---|
| CPC | Цена клика | Показывает уровень конкуренции; эффективность оценивается по заявкам и продажам |
| CTR | Привлекательность объявления | Показывает релевантность сообщения запросу |
| CR посадочной | Доля переходов, которые стали заявками | Показывает, продает ли страница |
| CPL | Стоимость заявки | Главная рабочая метрика рекламного канала |
| Доля целевых лидов | Сколько заявок реально подходит бизнесу | Защищает от дешевого мусорного трафика |
| CRM-статусы | Что происходит после заявки | Показывают результат обработки заявки отделом продаж |
| CAC или стоимость продажи | Сколько стоит привлеченный клиент | Показывает окупаемость канала |
Если в отчете есть только клики и показы, бизнес видит расходы без данных о результате. Минимальный рабочий отчет показывает CPL, долю целевых обращений, изменения в кампаниях и следующие решения.
Почему общее число форм завышает результат
За 24 июня - 3 июля 2026 года поисковая кампания получила 254 клика и 13 форм при расходе 74,45 $. Серверный журнал разделил их на 8 заявок заказчиков и 5 анкет кандидатов. Стоимость заявки заказчика составила 9,31 $.
Казахстанский контекст
В Казахстане нельзя механически переносить чужие шаблоны запуска. Важно учитывать город, язык запроса, нишу, конкуренцию, сезонность и готовность посадочной страницы.
Что учитывать при запуске в Казахстане
- для первого теста часто разумно начинать с Google Ads по горячему поиску;
- Яндекс может быть дополнительным источником охвата, ретаргетинга и проверки спроса в отдельных нишах;
- Алматы обычно дороже по конкуренции, чем регионы, но дает больше данных;
- в B2B нужно считать заявку, квалификацию, коммерческое предложение, встречу и продажу;
- бюджет в ₸ нужно рассчитывать по допустимому CPL и маржинальности продукта или услуги.
На странице услуги Контекстная реклама в Казахстане описаны Google Ads, Яндекс, посадочная страница, аналитика и контроль заявок. Для учета заявок и продаж отдельно описаны сквозная аналитика и CRM.
Как выглядит пилот с контролем заявок
Пилот начинается с диагностики спроса, сайта, данных и ограничений. Точную цену заявки и ее возможное снижение оценивают после запуска и проверки качества обращений.
До запуска команда проверяет спрос, конкурентов, сайт и доступные данные. После этого готовит медиаплан, определяет каналы, бюджет, ожидаемый диапазон CPL и ограничения теста. Затем настраивает кампании, цели, UTM, формы и отчетность.
Первые 7-14 дней уходят на ручной контроль запросов, ставок и объявлений. Параллельно проверяется посадочная страница: где человек теряется, какие поля мешают отправке формы и какие обращения доходят до отдела продаж.
К концу месяца уже можно увидеть, какие запросы дают целевые обращения. Для решения о масштабировании нужен более длинный период: CRM должна накопить статусы, а отдел продаж - дать обратную связь по качеству заявок. После этого бюджет увеличивают, оффер меняют, страницу дорабатывают или слабую гипотезу останавливают.
Поэтому для пилота заранее согласуют срок, бюджет и критерий остановки. Первые клики показывают реакцию на объявление; решение о масштабировании принимают после проверки заявок и CRM-статусов.
Когда дешевая цена ведения опасна
Низкая цена ведения сама по себе не проблема. Проблема начинается, когда за низкой ценой нет регулярной работы.
Красные сигналы:
- подрядчик не спрашивает средний чек, маржу и допустимый CPL;
- не проверяет посадочную страницу до запуска;
- не настраивает цели, UTM и CRM-статусы;
- отчитывается кликами и показами без качества заявок;
- не показывает список сделанных оптимизаций;
- не объясняет, какие запросы отключены и почему;
- обещает точную цену лида до диагностики.
Для B2B такая экономия часто дорогая. Можно сэкономить на ведении 100 000-150 000 ₸, но потерять значительно больше на нецелевых кликах, плохой посадочной странице и заявках, которые не доходят до менеджера.
Как посчитать бюджет перед стартом
Перед запуском полезно ответить на пять вопросов:
- какая заявка считается целевой;
- сколько бизнес готов платить за целевой лид;
- какая конверсия сайта нужна, чтобы канал окупался;
- кто и как будет обрабатывать обращения;
- какие решения будут приняты через 30, 60 и 90 дней.
Если этих ответов нет, рекламный бюджет лучше не увеличивать. Сначала нужно собрать измеримую систему: посадочная, события, CRM, отчетность и ответственность за лид.
FAQ
Сколько стоит ведение контекстной рекламы в Казахстане?
Ведение в Метриум начинается от 190 000 ₸ в месяц. Контекст Рост стоит от 320 000 ₸, Контекст Масштаб - от 550 000 ₸. Рекламный бюджет оплачивается отдельно: от 200 000 ₸, 350 000 ₸ и 500 000 ₸ для соответствующих пакетов.
Какой рекламный бюджет нужен для Google Ads?
Для пакета Контекст Старт рекламный бюджет начинается от 200 000 ₸, для Контекст Рост - от 350 000 ₸, для Контекст Масштаб - от 500 000 ₸. Итог зависит от ниши, города, числа направлений и допустимой стоимости заявки.
Можно ли заказать только разовую настройку?
Можно, если есть внутренняя команда, которая дальше будет вести кампании. Если команды нет, разовая настройка быстро устаревает: появляются мусорные запросы, меняются ставки, объявления требуют тестов, а качество заявок нужно проверять каждую неделю.
Что важнее: снизить CPC или CPL?
Для бизнеса важнее CPL и качество лида. Дешевый клик может не дать заявки, а дорогой клик по точному B2B-запросу может окупиться. Поэтому CPC полезен как техническая метрика, но управлять нужно стоимостью и качеством обращения.
Когда контекстная реклама не окупится?
Контекстная реклама часто не окупается, когда сайт слабо объясняет услугу, форма теряет обращения, цели не настроены, менеджеры отвечают медленно, а подрядчик не получает CRM-статусы. Сначала исправляют страницу, форму, аналитику и обработку заявок; затем увеличивают бюджет.
Вывод
Для расчета нужны четыре группы данных: услуги, регионы, готовность посадочной страницы и допустимая стоимость целевой заявки. По ним выбираются пакет, рекламный бюджет и глубина аналитики.
Действующий состав пакетов опубликован на странице услуги «Контекстная реклама». Общая смета запуска вынесена в отдельный расчет, а пример B2B-проекта с сайтом, Google Ads и аналитикой приведен в кейсе выхода бренда агрооборудования на рынок Казахстана.
