Рассказываем, почему грамотные изменения дизайна и функционала превращают сайт в стабильный источник лидов
Многие компании боятся менять сайт: «и так работает». Но через 2–3 года старый дизайн тормозит рост — аудитория и её ожидания меняются, а вы продолжаете показывать те же блоки, старые формы и устаревшие офферы. В маркетинговом агентстве Метриум мы регулярно проводим редизайны и A/B‑тесты на проектах клиентов, чтобы увеличить конверсии без увеличения рекламного бюджета. Ниже — три подробных кейса и наши выводы.
E‑commerce электроника: рост конверсии с 1,9 % до 3,1 %
🛠️ Исходная ситуация:
Сайт продавал аксессуары для техники. Лендинг был сделан в 2019 году, Core Web Vitals «в красной зоне», блоки выглядели устаревшими, кнопки — незаметными. Конверсия из визита в заказ — 1,9 %.
📌 Какие проблемы нашли на аудите:
• медленный первый рендер (LCP 4,6 с),
• перегруженный каталог без визуальных маркеров,
• CTA‑кнопки сливались с фоном.
🚀 Что сделали:
✅ полностью переработали карточки товара, добавили иконки преимуществ («доставка за 24 ч», «гарантия 2 года»);
✅ A/B‑тест CTA: зелёная кнопка против оранжевой;
✅ внедрили WebP и lazy‑load изображений, LCP сократился до 1,8 с;
✅ добавили динамический блок рекомендаций «Покупают вместе».
📈 Результат: конверсия выросла до 3,1 % (+63 %), CPL снизился на 28 %.
👉 Подготовка технического задания для подрядчика, чтобы получить максимальный результат в статье «Как подготовить ТЗ для сайта за 7 шагов и не потерять ни тенге».
B2B‑сервис: рост лидов на 38 % через микро‑гипотезы
🎯 Проблема: длинная форма заявки с девятью полями пугала пользователей. Конверсия из клика по кнопке в отправку — 12 %.
🧪 Что тестировали:
• форму с 9 полей против формы с 5 полями,
• новый заголовок формы: «Получите личный аудит за 15 минут» вместо «Запросите демо»,
• добавление блока с логотипами крупных клиентов.
💡 Результаты сплит‑тестов:
– короткая форма дала +22 % отправок,
– новый заголовок — ещё +16 %,
– логотипы клиентов добавили доверия, ещё +8 %.
💼 Вывод: суммарный рост лидов — 38 % при том же трафике.
Курсы английского: +18 % продаж благодаря динамическим офферам
📉 Что мешало: мобильные пользователи отказывались на экране с тарифами, считая цены слишком высокими.
⚙️ Что сделали:
• показали на мобильном блок «Первый урок бесплатно 📚» перед ценами,
• запустили персонализацию: вернувшиеся пользователи видят таймер со скидкой «−20 % до полуночи»,
• A/B‑тест: таймер vs статичный текст.
🌟 Результат: отказы уменьшились на 25 %, продажи выросли на 18 %.
👉 Подробный разбор выбора платформы для сайта — в статье «Платформы для сайта: Tilda, WordPress или Webflow? Как выбрать оптимальное решение».
Что важно учесть перед редизайном и A/B‑тестами
🔹 Зафиксируйте метрики до изменений. Снимите текущие показатели, экспортируйте цели из аналитики.
🔹 Тестируйте одну гипотезу за раз. Иначе не поймёте, что именно повлияло на рост.
🔹 Соблюдайте скорость загрузки. Любое «утяжеление» дизайна проверяйте по Core Web Vitals.
🔹 Держите единый визуальный стиль. Новые цвета и элементы должны вписываться в фирменный стиль.
🔹 Не ломайте URL‑структуру. Если меняете архитектуру, обязательно ставьте 301‑редиректы.
FAQ: частые вопросы о редизайне и A/B‑тестах
Сколько времени нужно, чтобы собрать статистику по тесту?
До достижения 95 % достоверности и минимум 100 целевых действий на каждый вариант.
Можно ли тестировать три и больше вариантов одновременно?
Не рекомендуется: трафик дробится, статистика «шумит», выводы становятся ненадёжными.
Опасно ли менять адреса страниц при редизайне?
Да. Если изменить URL без перенаправлений, потеряете накопленный SEO‑вес.
Когда стоит начинать редизайн?
Если конверсия падает или если визуал и структура не отвечают задачам бизнеса, даже при нормальном трафике.
Как часто проводить A/B‑тесты?
Минимум раз в квартал, особенно после больших изменений в продукте или в рекламных кампаниях.
Итог
Редизайн — это не «перекрасить кнопки». Это стратегический инструмент, который при грамотных гипотезах и тестах даёт рост заявок без увеличения рекламных расходов.
Хотите увидеть такой же рост на своём проекте? Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум — мы проведём аудит, подготовим гипотезы и поможем вашему сайту зарабатывать больше.
Больше реальных рейсов на странице нашего сайта Кейсы.