🛠️ Чек-лист для бизнеса, чтобы подрядчик понимал задачу, а вы — получали результат
Техническое задание (ТЗ) — это мост между ожиданиями заказчика и кодом разработчика. Без чёткого документа сайт превращается в «вечный проект» с бесконечными правками и доплатами. Разберём пошагово, как написать ТЗ, которое защитит бюджет и ускорит запуск.
1. 🎯 Определяем бизнес-цель сайта
Как выбрать формат?
– Интернет-магазин для роста онлайн-продаж.
– Лендинг для лидогенерации услуги.
– Корпоративный портал для HR и инвесторов.
Запишите KPI: «лидов ≥ 50 / мес», «конверсия корзины ≥ 2 %». Без цифр ТЗ станет «хотелкой».
2. 📑 Фиксируем структуру: карта страниц
Составьте список разделов: «Главная», «Услуги», «Кейсы», «Контакты».
LSI-фразы помогают уточнить: «цена услуги», «кейсы проектов», «отзывы клиентов».
Опасно ли менять структуру «на лету»? Да: каждый новый раздел = сдвиг сроков и бюджета.
3. 🖌️ Описываем дизайн и UX-требования
– Цветовая палитра и шрифты (фирменный гайд).
– Максимум 4 клика до заявки.
– Мобильная версия first — LCP ≤ 2,5 с.
💡 Добавьте ссылки на 2–3 референса: разработчик быстрее поймёт визуальный стиль.
4. 🔍 SEO-основа в ТЗ
– Meta-шаблоны Title/Description.
– ЧПУ-URL: /uslugi/kontekstnaya-reklama/.
– Техтребования: sitemap.xml, robots.txt, микроразметка.
Подробнее о SEO-особенностях платформы — см. статью «SEO на Tilda: как продвигать сайт и что ограничивает платформу».
5. ⚙️ Функциональные модули
Форма заявки — пропишите список полей, правила валидации и способ передачи данных в CRM.
Пример: имя, телефон, скрытое поле utm_source.
Каталог — перечислите нужные фильтры и варианты сортировки, чтобы пользователю было проще найти товар.
Пример: фильтр по цене, бренду и рейтингу.
Личный кабинет — уточните, как проходит авторизация и какие разделы видит пользователь.
Пример: вход через OAuth, история заказов доступна сразу после авторизации.
6. 📈 Интеграции и аналитика
– GA4, Яндекс.Метрика, GTM.
– Отправка client_id/utm в CRM.
– События: клик по кнопке, отправка формы, звонок.
(Ошибки передачи данных обсуждали в статье «5 ошибок сквозной аналитики и способы их исправить».)
7. ⏰ Сроки, бюджет, приёмка
– Gantt-график: дизайн — 2 недели, фронт — 3 недели, тесты — 1 неделя.
– Фиксированный бюджет + прописанный список «допов».
– Чек-лист приёмки: скорость, адаптив, валидный код, SEO-метки, интеграции.
❓ FAQ — 5 вопросов о ТЗ на сайт
Сколько страниц должно быть в ТЗ?
10–20: меньше — недостаёт деталей, больше — теряется фокус.
Нужно ли прикладывать wireframe?
Да, даже быстрый прототип в Figma экономит недели.
Опасно ли сразу писать ТЗ под CMS?
Нет, если учтены ограничения платформы (Tilda, WordPress).
Когда включать SEO-специалиста?
До написания ТЗ: иначе структура придётся переделывать.
Как контролировать сроки?
Сплит-дать ревью: дизайн-draft, верстка-beta, релиз-RC.
📚 Читайте также
– «Автоматизация Google Ads: скрипты, инструменты и кейсы 2025» — для настройки рекламы после релиза.
🚀 Вывод
Правильное ТЗ — это документ, который экономит деньги и нервы. Сформулируйте цель, структуру, функции, SEO и сроки, и сайт запустится вовремя и без перерасхода.
Нужен ТЗ-документ под ключ? Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум — разработаем техническое задание, проконтролируем разработку и запустим сайт, который продаёт.