Две поисковые системы - два разных подхода к индексации
В 2025 году Google и Яндекс работают по разным принципам, хотя внешне оба показывают поисковую выдачу, ранжируют сайты и заявляют о борьбе за качество контента. Разница в том, как именно они обрабатывают страницы, определяют приоритеты и обновляют индекс. Для бизнеса это означает, что универсальной стратегии продвижения уже недостаточно: нужно адаптировать сайт под каждый алгоритм.
Как Google индексирует сайты в 2025 году
Приоритет мобильной версии
Google окончательно перешёл на mobile-first индексацию. Бот в первую очередь сканирует мобильный вариант страницы и именно его данные учитывает при ранжировании.
Сильная роль Core Web Vitals
Показатели LCP, CLS и FID остаются важными факторами. Страницы с медленной загрузкой или нестабильной версткой теряют позиции, даже если контент экспертный.
Тематическая авторитетность
Google оценивает не только отдельные страницы, но и всю тематику домена. Сайты, которые последовательно публикуют материалы в одной нише, получают бонус к индексации новых страниц.
E-E-A-T как обязательная база
Опыт, экспертность, авторитет и надёжность влияют на скорость и глубину обхода. Страницы без явных признаков автора или компании индексируются медленнее.
Кластеризация по смыслу
Google всё чаще группирует страницы по интенту пользователя. Даже разные ключевые слова могут вести к одним и тем же результатам, если система считает их синонимами по смыслу.
Как Яндекс индексирует сайты в 2025 году
Быстрые апдейты в тематических зонах
Яндекс ускорил обновление индекса в коммерческих и локальных запросах, особенно в городах России и СНГ. Для региональных сайтов это даёт шанс быстрее попасть в топ.
Влияние алгоритма «Тайфун»
Система определяет полезность контента по комплексным факторам: глубине прочтения, кликабельности в выдаче, возвратам на страницу. Индексация приоритетна для материалов с высокой вовлечённостью.
Локализация и язык
Сайты, адаптированные под региональную лексику и особенности аудитории, индексируются быстрее. Яндекс активнее работает с морфологией и склонениями.
Интеграция сервисов
Наличие карточек в Яндекс Бизнесе, Яндекс Картах и других экосистемах ускоряет обход и повышает доверие алгоритма.
Работа с малым и средним бизнесом
Яндекс чаще поднимает страницы небольших компаний, если они показывают стабильную активность и обновляют контент.
Ключевые отличия в индексации Google и Яндекс
Скорость
Google быстрее обходит глобальные проекты и крупные СМИ, Яндекс быстрее индексирует локальные компании.
Фокус на устройстве
Фокус на устройстве
Google ориентирован на мобильную версию, Яндекс учитывает десктоп и мобильную почти равнозначно.
Алгоритмы качества
Google жёстче в проверке E-E-A-T, Яндекс больше опирается на поведенческие метрики.
Локализация
Яндекс глубже понимает региональный язык, Google опирается на глобальную семантику.
Экосистема
Яндекс ускоряет индексацию при наличии активности в своих сервисах, у Google такого эффекта меньше.
Как адаптировать сайт под оба алгоритма
Совмещайте подходы
Сайт должен быть быстрым, безопасным и удобным для мобильных устройств, при этом контент должен учитывать региональные особенности.
Оптимизируйте структуру
Для Google важна тематическая кластеризация и перелинковка, для Яндекс — простая навигация и лёгкий доступ к ключевым страницам.
Используйте данные аналитики
Смотрите, какие страницы лучше заходят в Google и какие в Яндекс. Это позволит перераспределить приоритеты в публикациях.
Работайте с внешними источниками
Публикуйтесь в авторитетных медиа, участвуйте в региональных площадках. Это даст бонус и там, и там.
Следите за апдейтами
Алгоритмы меняются несколько раз в год. Регулярный аудит помогает вовремя подстроить стратегию.
Пример из практики Метриум
Клиент из ниши онлайн-образования жаловался на медленную индексацию курсов в Google и слабые позиции в Яндекс. Мы разделили стратегию: для Google усилили E-E-A-T, добавили авторские профили преподавателей, ускорили загрузку мобильной версии. Для Яндекс внедрили локализацию под ключевые регионы, добавили карточки в Яндекс Бизнес и проработали поведенческие факторы. Результат — Google ускорил индексацию с 10 до 3 дней, Яндекс поднял 70% ключевых запросов в топ-5 за два месяца.
FAQ
Что быстрее индексирует новые страницы в 2025 году?
Google быстрее для глобальных проектов, Яндекс для локальных компаний и региональных запросов.
Нужно ли дублировать контент под разные поисковики?
Нет, но адаптация формата и акцентов повышает эффективность.
Можно ли полностью отказаться от одного из поисковиков?
Только если аудитория сайта на 100% сосредоточена в другой системе.
Как проверить скорость индексации?
Используйте Google Search Console и Яндекс Вебмастер для анализа частоты обхода и добавления страниц.
Стоит ли вести отдельные блоги для Google и Яндекс?
Необязательно, но можно адаптировать рубрики и формат подачи под поведение аудитории в каждом поисковике.
Заключение
Разница в алгоритмах индексации Google и Яндекс в 2025 году делает невозможной универсальную стратегию продвижения. Для устойчивого роста трафика сайт должен соответствовать требованиям обоих поисковиков. Грамотная адаптация под разные системы позволяет ускорить попадание страниц в индекс, усилить позиции и снизить зависимость от одного источника.
Хотите, чтобы ваш сайт работал одинаково эффективно и в Google, и в Яндекс? Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум. Мы выстроим стратегию индексации под оба поисковика, усилим видимость в выдаче и увеличим поток целевых клиентов.
Читайте в блоге Метриум другие статьи о SEO и маркетинге, которые помогут развивать проект.
Ниже ссылки на две актуальные, свежие статьи, полезные для вашего для бизнеса: