Click Depth, или глубина вложенности, в SEO - это количество кликов от главной страницы до целевой. Чем короче этот путь, тем быстрее роботы находят и переобходят важные разделы, а пользователи доходят до действия без лишних шагов. В итоге страницы получают больше показов, стабильнее позиции и понятную воронку переходов.
На практике глубина управляется архитектурой и внутренней перелинковкой: хабами, хлебными крошками, контекстными ссылками, аккуратной пагинацией и контролем параметров. Эти инструменты распределяют внутренний вес и влияют на краулинговый бюджет, поэтому даже один лишний уровень в структуре часто съедает внимание поисковиков и людей.
Опыт Метриум на казахстанских проектах показывает простой рабочий принцип: приоритетные страницы должны быть на дистанции 1-3 кликов, поддержаны хабами и краткими маршрутами из ключевых разделов. Такая упорядочная структура ускоряет индексацию, снижает долю сиротских URL и упрощает путь до заявки.
Что это и зачем
Что такое click depth в терминах пользователя и краулера?
Click depth описывает количество кликов от главной страницы до целевой. Для пользователя это путь по меню, крошкам и ссылкам в тексте. Для робота это граф внутренних ссылок, по которому он переходит при обходе. Чем меньше переходов до важной страницы, тем выше ее относительный приоритет в обходе и распределении внутреннего веса. Официальные материалы Google объясняют, что краулеры находят страницы, переходя по ссылкам, а приоритет обхода формируется исходя из спроса и доступности, поэтому у страниц ближе к главной и у хорошо связанного контента выше шанс быть замеченными и обновленными.
Почему глубина вложенности влияет на позиции и трафик?
Поисковые системы находят новые адреса и строят приоритет обхода через сеть ссылок. Когда целевая страница на расстоянии 1-3 кликов и на нее ведут тематические внутренние ссылки с заметных разделов, она получает больше внимания краулера и быстрее обновляется в индексе. Исследовательские материалы платформ уровня Botify и Lumar связывают меньшую кликовую глубину с более частым обходом и более устойчивой видимостью, поскольку внутренний PageRank распространяется короче и теряет меньше веса на каждом переходе. Эти выводы согласуются с публичными комментариями Google о том, что для систем важнее кликовая глубина и доступность по ссылкам, чем видимая глубина в URL. В практических терминах это означает: чем короче маршрут и чем понятнее внутренняя сеть, тем стабильнее позиции по кластерам, особенно в длинном хвосте запросов.
По-шагово как сделать
Как определить текущую глубину и приоритетные узлы сайта?
Начните с инвентаризации. Прокраульте сайт любым сканером и постройте распределение кликовой глубины: сколько URL находится на расстоянии 1, 2, 3, 4 клика и глубже. Выделите страницы дохода: категории, фильтры с коммерческой ценностью, карточки, лендинги, лидогенерирующие статьи. Сверьте их позиции в кластерах и текущее число внутренних ссылок. Проверьте в Google Search Console индексацию и причины исключения, а также частоту обхода по логам. Отметьте сиротские URL без входящих внутренних ссылок, это прямой индикатор потерь в краулинге.
Сопоставьте карту внутренних ссылок со спросом: бывают ситуации, когда контент есть, спрос есть, но маршрут длиннее 3 кликов и страница системно проигрывает в обходе. Введите метки приоритета по бизнес-ценности и начните сокращать маршрут в первую очередь для страниц, которые дают деньги или лиды. Закрепите результаты в дашборде: распределение глубины, доля сирот и доля URL в диапазонах 1-3, 4-5, 6 плюс.
Как перестроить навигацию и меню без потери UX?
Сведите главное меню к ключевым кластерам, а не к длинному списку всех разделов. Введите двухуровневую структуру с краткими названиями разделов и выпадающими подкатегориями, которые ведут на хабы, а не сразу на бесконечные листинги. Закрепите быстрые ссылки на топовые страницы дохода в шапке и на главной. Для больших каталогов используйте фасеты и фильтры с каноникалами или noindex для слабых комбинаций, а для коммерчески значимых комбинаций разрешайте индексацию и выводите их из хабов.
Перепроверьте путь от категорий к карточкам: уберите лишние промежуточные уровни, не заставляйте пользователя переходить через технические страницы. Следите за последовательностью навигации: меню, крошки, контентные ссылки должны вести к одной цели и не создавать конкурирующих маршрутов. Раз в квартал пересматривайте дерево разделов по аналитике и логам, чтобы не допускать расползания глубины.
Как использовать хлебные крошки и контентные блоки ссылок?
Крошки одновременно объясняют иерархию и сокращают путь вверх. Разметьте BreadcrumbList, чтобы результаты поиска показывали цепочку разделов и закрепляли структуру в индексе. Внутри страниц добавляйте тематические блоки ссылок: родственные категории, популярные подборки, гайды, сравнения, FAQ. Размещайте их в теле страницы, а не только в сайдбаре, и делайте анкорные тексты информативными. Для блога выведите сетку хабов и поддерживающих материалов, а на карточках товара дайте ссылки на верхние категории и на релевантные гайды, чтобы усилить тему документа и сократить маршрут пользователя. Используйте модульные блоки, чтобы одинаковые паттерны ссылок появлялись на всех страницах нужного типа, но не дублировали сотни одинаковых якорей. Проверяйте, что ссылки кликабельны без JS и не скрыты для роботов.
Как расставить внутренние ссылки с учетом веса и релевантности?
Определите доноров веса: разделы с внешними ссылками, высокими поведенческими метриками и частым обходом. Руководства по внутренним ссылкам сходятся в том, что контекстные ссылки передают больше смысла, чем повторяющиеся навигационные, и поэтому полезно выводить блоки ссылок прямо в тексте. Из доноров направьте 2-4 контекстные ссылки на целевые страницы в рамках одного кластера. На хабах соберите ссылки на дочерние материалы и верните часть веса вверх на главный документ кластера.
Уберите дублирующие навигационные блоки и шапки, которые размножают сотни одинаковых ссылок на каждой странице, иначе вес размажется на неважные объекты. Держите анкор-лист в рамках здравого смысла: дайте анкоры, объясняющие цель, избегайте десятков версий одинаковых слов. Раз в месяц проверяйте, не появились ли новые документы, которые стоит связать с целью, чтобы удерживать короткий маршрут.
Как ускорить переобход и проверить эффект в GSC и логах?
После внедрения обновите карту сайта, отправьте хабы и приоритетные разделы на переобход, проверьте раздел Indexing и Crawl stats в Google Search Console. Сравните распределение глубины до и после правок и долю сиротских страниц. По логам посмотрите, как изменилась частота обхода основных шаблонов и попадание бота в бесперспективные ветви, например в бесконечные параметры или пагинацию.
Для оценки позиций отслеживайте кластеры запросов, где маршрут сократился до 1-3 кликов, и фиксируйте, как быстро меняются показы и CTR. Закладывайте 2-4 недели на малых сайтах и 4-8 недель на крупных, чтобы получить статистически осмысленные ряды. Подтверждайте влияние не только позициями, но и сокращением среднего количества шагов до конверсии в аналитике.
Сравнение альтернатив: плюсы и минусы
Что дает плоская архитектура до 3 кликов против глубокой иерархии?
Плоская архитектура ускоряет обнаружение и индексацию, увеличивает число входящих внутренних ссылок на ключевые страницы и снижает риск сиротских URL. Методически это связано с передачей веса по коротким цепочкам и уменьшением потерь при каждом переходе, что отражено в практических гайдах по архитектуре и пагинации.
Глубокая иерархия кажется логичной в схеме, но на практике создает длинные маршруты и зависимые уровни, где любые мелкие ошибки ломают целые ветви. Для SEO более ровные результаты дает гибрид: плоское ядро приоритетов и гибкая навигация на периферии. Не стремитесь механически «сплющить» все ветви, держите фокус на коротком маршруте к деньгам и полезности для пользователя.
Когда уместны хабы, теги и фасеты для контроля глубины?
Хабы уместны всегда, когда нужно собрать вокруг темы набор поддерживающих материалов и направить вес на главный документ. Для технических проектов и новостных разделов хабы работают как тематические столбцы, удерживая вес и давая прямые короткие маршруты к дочерним материалам. Теги и фасеты оправданы, если они решают конкретную навигационную задачу и открывают короткий путь к ценным выборкам.
Для магазинов коммерческие фасетные страницы можно раскрывать в индекс, если по ним есть спрос и уникальный контент, а для слабых комбинаций достаточно закрытия или каноникала на базовую категорию. В контентных проектах теги полезны, когда они сводят под одной темой группы материалов и усиливают хаб, а не плодят тонкие страницы с нулевой ценностью.
Цена и сроки, факторы влияния
Сколько стоит переразметка внутренних ссылок и сколько займет времени?
Срок и стоимость работ зависит от размера и платформы.
Для сайта до 500 URL перенастройка меню, крошек, хабов и контентных блоков обычно занимает 2-4 недели с проверкой в логах, стоимость работ на рынке Казахстана чаще попадает в коридор 350 000 - 900 000 ₸, включая аудит, внедрение и контроль.
Для сайтов 1 000 - 10 000 URL разумно планировать 6-10 недель и бюджет 900 000 - 2 400 000 ₸ из-за необходимости перепроектирования шаблонов и автоматизации ссылок.
На крупных порталах сроки зависят от бэклога разработки, частоты релизов и объема фронтов: настраиваемые модули крошек, генераторы блоков ссылок, переиндексация и тесты могут растянуться на 8-16 недель.
Финальная стоимость также зависит от сложности структуры сайта, платформы, количества языков и необходимых правок дизайна.
Ошибки и риски, как избежать
Какие типовые ошибки ломают click depth и гасят краулинг?
Частые ошибки: бесконечная пагинация без ограничений, фильтры без каноникализации, неограниченные параметры в ссылках, отсутствие крошек, орфанные страницы без входящих ссылок, перегруженные меню, которые не ведут к деньгам, и переизбыток повторяющихся ссылок в шаблонах.
Google подчеркивает, что открытые для краулинга ссылки и разумная структура навигации критичны для обнаружения и понимания страниц, а карта сайта сама по себе не заменяет внутреннюю логическую сетку. Ошибочно полагать, что короткий URL решает проблему: поиску важнее путь по ссылкам и связь документов. Наконец, риск часто недооценивают в фильтрах и параметрах: без ограничений комбинации раздувают пространство URL и съедают краулинг на мусор.
Как не перегрузить страницы лишними ссылками и не развалить приоритеты?
Ссылок должно быть достаточно для маршрута, но не настолько, чтобы терялся фокус. Рекомендуется отдавать приоритет контекстным ссылкам и уникальным анкорам, а повторяющиеся навигационные блоки сокращать, чтобы не размывать релевантность.
Избегайте шаблонов, где на странице сотни повторяющихся ссылок из меню, футера и блоков рекомендаций, это размывает вес и ухудшает восприятие. Уберите дублирующие элементы, оставьте самый короткий и полезный путь. Делайте ссылки в теле материала, потому что они подсказывают контекст и усиливают тему документа. Периодически пересматривайте анкор-листы, чтобы не плодить десятки однотипных формулировок. Отслеживайте кликабельность внутренних ссылок и корректируйте, если пользователи их игнорируют.
Кейс Метриум: сокращение глубины в B2B-каталоге
Проект: оптовая дистрибуция промышленного оборудования по Казахстану, 7 800 URL, CMS Tilda с кастомными блоками.
Исходно 61% карточек находились на глубине 4 плюс, доля сиротских страниц 18%, индексация новых категорий занимала до 40 дней.
План работ: аудит архитектуры, разметка BreadcrumbList, пересборка меню до двух уровней, ввод отраслевых хабов, сетки ссылок в телах категорий, закрытие некоммерческих параметров, выделение коммерческих фасетных страниц, точечные контекстные ссылки из статей.
Через 6 недель доля приоритетных страниц на глубине 1-3 кликов выросла с 29% до 74%, сироты сократились до 3%, средний срок индексации новых категорий снизился до 9-12 дней.
Видимость по основному кластеру выросла на 22% по медиане позиций, лидогенерация из органики увеличилась на 17%.
FAQ: частые вопросы по Click depth
Сколько кликов до целевой страницы считается нормой для коммерческих сайтов?
Ориентируйтесь на 1-3 клика для приоритетных страниц и не более 4 для остальных. Это не правило поисковиков, а практический ориентир, который упрощает обход и снижает риск сиротских URL.
Поможет ли карта сайта, если раздел глубоко зарыт в структуру?
Карта сайта ускоряет обнаружение, но не заменяет внутренние ссылки. Для регулярного переобхода и сигналов важности все равно нужна короткая дорожная карта из навигации и контента.
Нужно ли выносить в меню все подразделы, чтобы сократить путь?
Нет. Чаще эффективнее держать меню компактным, а глубину сокращать хабами, крошками и контекстными ссылками в теле страниц, чтобы сохранить логику и не размыть внимание.
Есть ли прямая зависимость между глубиной URL и позициями?
Нет. Важна кликовая глубина, а не количество папок в адресе. Если путь по ссылкам короткий и страница получает вес, вложенность в URL не мешает ранжированию.
Как быстро ожидать эффект после переработки внутренней перелинковки?
На малых сайтах первые изменения видимости заметны через 2-4 недели, на больших через 4-8 недель после релиза и переобхода основных шаблонов. Это ориентир, а не гарантия.
Как понять, что внутренние ссылки уместны и не переспамлены?
Проверяйте, передают ли ссылки смысл и помогают ли пользователю, избегайте десятков одинаковых анкоров и следите, чтобы блоки ссылок не утопили основной контент. Подтверждайте решения поведением пользователей и логами обхода.
Заключение
Контроль Click Depth и простая архитектура дают бизнесу предсказуемый обход и доступность ключевых страниц, а пользователю понятный маршрут к целевому действию. Сократите путь до 1-3 кликов для приоритетов, поддержите его хабами, крошками и контекстными ссылками, уберите шум и дубли. В результате ускорится индексация, стабилизируется видимость длинного хвоста и снизятся потери на навигации. Дополнительно вы получите чище поведение пользователей: меньше отказов на глубине, выше доля переходов по контекстным ссылкам и прогнозируемый путь к событиям в аналитике.
Если нужен аккуратный аудит и внедрение под ваш стек и рынок Казахстана, обратитесь в маркетинговое агентство Метриум, наши специалисты аккуратно выстроят архитектуру и контроль краулинга без потери UX, а заодно настроят измерение в GA4 и сквозной аналитике в рамках наших услуг создание сайтов и SEO-продвижение.
Еще больше полезных материалов о маркетинге и аналитике читайте в блоге Метриум.