Google Data Studio: 3 шаблона отчётов для агентства
— чтобы не жить в Excel и не спорить, кто прав
Введение: когда отчёт — не просто цифры
Отчёты — это не просто таблички. Это интерфейс между маркетологом, собственником и отделом продаж. И чем понятнее этот интерфейс — тем быстрее принимаются решения.
Google Data Studio (теперь — Looker Studio) остаётся универсальным инструментом: бесплатно, гибко, визуально. Но шаблонов тысячи. А какие реально работают — и в агентстве, и у клиента?
В этой статье делимся 3 рабочими шаблонами, которые мы используем в Метриум. Никаких графиков «ради графиков» — только то, что отвечает на вопросы бизнеса.
Почему Looker Studio — до сих пор актуален
🎯 Бесплатный
📈 Интеграции с GA4, Google Ads, Sheets
🧩 Можно кастомизировать под клиента
🔗 Делится ссылкой, обновляется автоматически
🧠 И самое главное — показывает то, что важно, если собран правильно
Шаблон №1: Отчёт по рекламным кампаниям
📊 Для кого:
Руководитель, маркетолог, подрядчик
📌 Что показывает:
- Общее количество кликов, показов, CPC, CTR
- Заявки (конверсии) по каждому каналу
- CPL, расход по кампаниям
- ROI, если подключена CRM
- Динамика по неделям / месяцам
🔍 Главный плюс:
Сравнение эффективности по источникам и кампаниям — наглядно. Можно сразу понять: куда утекает бюджет.
⚙️ Источники:
Google Ads, Meta Ads, Google Analytics 4, CRM через Sheets или BigQuery
Шаблон №2: Сквозной отчёт по лидам
📊 Для кого:
Руководитель отдела продаж, владелец бизнеса
📌 Что показывает:
- Заявки по каналам
- Стадии лида (новый, в работе, завершён)
- Конверсия в сделку
- Средний чек и выручка
- Путь пользователя: от клика до оплаты
🔍 Главный плюс:
Наконец-то видно, что с лидами происходит дальше, а не только сколько их.
📎 Подробнее можно почитать в нашей статье: «Как связать рекламу и CRM: сквозная аналитика без хаоса»
⚙️ Источники:
CRM (Amo, Bitrix24), рекламные кабинеты, offline-конверсии
Шаблон №3: Контентный отчёт для блога / SEO
📊 Для кого:
Контент-менеджер, SEO-специалист, редактор
📌 Что показывает:
- Просмотры страниц
- Время на странице
- Топ статей по трафику
- Поведение пользователей (вход–выход)
- Конверсии с контентных страниц
🔍 Главный плюс:
Позволяет понять, какие статьи действительно работают, а не просто читаются.
📎 Если интересно, то подробности можно найти в нашей статье: "SEO на Tilda: как продвигать сайт и что ограничивает платформу".
⚙️ Источники:
GA4, CRM, Tag Manager (события), таблицы с URL-кластеризацией
Что важно при сборке отчётов
🔹 Фокус на задачи, а не на все доступные данные
🔹 Фильтры по дате, каналам, этапам — обязательны
🔹 Автоматизация обновлений — чтобы не вручную
🔹 Логика визуализации: блоки, иконки, границы, цвет
🔹 Ограничение доступа — особенно, если клиент один из многих
Как отчёты собирает Метриум
Мы не используем шаблоны «из коробки». У каждого клиента — свои цели, воронка, этапы, термины. Поэтому:
- Структура отчёта согласуется заранее
- Используются реальные метки CRM
- Визуализация — под формат совещаний клиента
- Данные сливаются из 3–5 источников
- Есть пояснительные подсказки рядом с графиками
📊 И результат — это не просто «график кликов», а решения на летучке: что выключить, что удвоить, кого поругать, кого похвалить.
FAQ: Частые вопросы
📌 Зачем вообще нужен Looker Studio, если есть отчёты в Ads?
Потому что Ads — про канал, а Looker — про результат. Он объединяет все источники: Ads + CRM + GA4 + телефония.
📌 Можно ли подключить Roistat или Calltouch к Looker?
Да. Через API, Google Sheets или BigQuery. Это гибкая система — вопрос навыка.
📌 А если нет CRM, есть только формы на сайте?
Можно — но эффективность будет занижена. Лучше всё же настроить CRM + передачу заявок с сайта.
Вывод
Google Data Studio — не дизайнерский инструмент. Это панель управления маркетингом. И если вы используете его правильно, он покажет то, что не видно в отдельных отчётах: реальную картину по лидам, сделкам, бюджету и качеству трафика.
📍 Хотите отчёты, которые не просто рисуют графики, а помогают принимать решения?
Обратитесь в маркетинговое агентство Метриум — мы сделаем аналитику бизнес-инструментом, а не головной болью.