Дизайнерский лендинг, запуск рекламы в Google, Instagram, SMM и разработка речевых скриптов в нише продажи и монтажа фотообоев под ключ
О клиенте
Клиент - компания из Казахстана, специализирующаяся на продаже и установке фотообоев под ключ. В распоряжении - огромная библиотека дизайнов (более 2 000 вариантов), выстроенные процессы замера, монтажа и доставки, команда монтажников, реальные отзывы и фото работ. Компания работает с конечными покупателями: семьи, владельцы квартир, салоны красоты, небольшие рестораны.
Цель проекта
Цель проекта - построить полноценную цифровую воронку с упором на массовый сегмент и быстрый цикл принятия решений. Клиент хотел увеличить количество заявок на установку, упростить коммуникацию с аудиторией и обострить эмоциональное УТП: «Красивый интерьер за 1 день».
Разработка лендинга: визуальный захват с первого экрана
Работу начали с создания посадочной страницы на Tilda. Задача - сделать легкий, дружелюбный, эмоционально привлекательный лендинг с ясной логикой и УТП. Учли особенности целевой аудитории (женщины 25–45, эмоциональны в выборе, боятся «не попасть в интерьер», ценят удобство) и выстроили структуру, в которой сочетаются:
- Яркие визуалы - фото интерьеров с установленными обоями.
- УТП в формате «1 день», «замер бесплатно», «более 2 000 дизайнов в каталоге».
- Калькулятор стоимости и форма заявки в первых экранах.
- Галерея кейсов до/после.
- Блок доверия: отзывы, фото команды, портфолио.
- Триггеры: ограниченные акции, гарантия, безопасная оплата.
Фокус лендинга - не на технических деталях, а на эмоциях, доверии и простоте процесса. Визуально - минимализм, тёплые оттенки, атмосфера «обновления и уюта».
Контекстная реклама: ловим тех, кто ищет
После запуска лендинга провели медиапланирование и собрали ключевые фразы для Google Ads:
- по сегментам: «фотообои в спальню», «детские фотообои», «обои в салон красоты»;
- по боли: «купить фотообои с установкой», «обои с доставкой Алматы»;
- по триггерам: «фотообои со скидкой», «обои под ключ быстро».
Запущены две кампании:
- Поисковая реклама - основной источник конверсий.
- Контекстно-медийная сеть (КМС) - для догрева и ремаркетинга.
Сразу после запуска начали поступать заявки - часть на замер, часть на расчёт по фото.
Таргет и SMM: эмоциональный прогрев и системная упаковка
Параллельно настроили продвижение в Instagram и Facebook. Продукт визуальный - значит, реклама должна «цеплять» глазами. Сделали:
- Серии сторис с кейсами до/после.
- Карусели с дизайнами под разные стили (лофт, сканди, детская и пр.).
- Видеоролики «установка за 1 день» и «монтаж - быстро, чисто, точно».
Также внедрили системный контент-план:
- 12–14 постов в месяц,
- 8–10 сторис в неделю,
- рубрики: «дизайн месяца», «клиент до/после», «ответ дизайнера», «распаковка кейса».
SMM позволил увеличить охваты, вовлечённость и привлекать тёплую аудиторию, которая не искала активно, но попадала под профиль клиента.
| Канал | Материал | Действие посетителя |
|---|---|---|
| Поиск Google | Объявления о фотообоях и замере | Расчёт стоимости или запись на замер |
| КМС | Повторный показ вариантов рисунка | Возврат на страницу |
| Instagram и Facebook | Примеры интерьеров и установки | Сообщение или переход на страницу |
Скрипты продаж и обработка обращений по заявке
Для повышения эффективности обработки лидов мы разработали речевые скрипты - по двум каналам:
Телефонный звонок после заявки:
- Быстрое подтверждение замера,
- акцент на акции и визуал,
- предложение дополнительных опций (интерьерные панели и т.п.).
Переписка в WhatsApp / Instagram:
- Быстрая отправка каталогов,
- вежливое сопровождение и закрепление выгоды.
Важно: менеджеры клиента внедрили эти скрипты полностью - благодаря этому вырос процент заявок, дошедших до замера.
Результаты
- Более 110 заявок за первый месяц после запуска,
- Средняя стоимость заявки: 1 650 ₸,
- Конверсия лендинга: 12,4%,
- Более 700 новых подписчиков в Instagram за 30 дней,
- 80% лидов - из мобильного трафика, преимущественно Instagram.
Почему сработало
- Визуальный, простой лендинг - минимум текста, максимум кейсов.
- Эмоциональное УТП - «установим за 1 день», «доставим, наклеим, вы не заметите».
- Мультиканальность - Google + Instagram = охват + запрос.
- Контент-маркетинг - не просто реклама, а истории клиентов и визуальный контент.
- Системная упаковка - от первой кнопки до последнего сообщения в WhatsApp.
FAQ - ответы на вопросы о проекте
Сколько времени заняла разработка лендинга?
Полный цикл - от прототипа до запуска - занял 12 рабочих дней. Мы работали параллельно над дизайном, текстами и технической сборкой на Tilda.
Какой рекламный канал дал наибольшее количество заявок?
На первом месте - таргетированная реклама в Instagram (60% заявок), затем - Google Ads (поисковая реклама и КМС).
| Показатель первого месяца | Результат | Что означает |
|---|---|---|
| Обращения | Более 110 | Сообщения и заявки по фотообоям |
| Стоимость обращения | 1 650 ₸ | Средний CPL |
| Конверсия страницы | 12,4 % | Доля обращений среди посетителей |
| С мобильных устройств | 80 % | Доля обращений по типу устройства |
| Из Instagram | 60 % | Доля обращений по каналу |
Были ли доработки после запуска?
Да, мы провели 2 цикла оптимизации рекламных кампаний и добавили горячие блоки (скидка, портфолио, акции) в лендинг по результатам первых тестов.
Что включал контент-план для соцсетей?
Посты с примерами интерьеров, сторис с монтажами, акции, опросы и рубрика «До/После». План составлялся на 30 дней с визуалами, подписями и хэштегами.
Как использовались речевые скрипты?
Мы разработали 3 шаблона для разных сценариев: входящий звонок, обработка заявки с лендинга и повторный контакт. Скрипты встроили в CRM клиента.
Какой следующий шаг?
Хотите выстроить воронку продаж под ключ и получать заявки уже через 3 дня после запуска?
Оставьте заявку в маркетинговом агентстве Метриум.
Посмотрите другие реализованные проекты в разделе Кейсы.
Подробнее об услуге - на странице SMM продвижение.
