Как лендинг и точная реклама снизили стоимость заявки до 5 200 ₸ и привели 164 обращения за первый месяц
Компания-производитель алюминиевых окон, раздвижных систем и фасадных витражей работала на старом сайте, который практически не открывался. Мы создали конверсионную посадочную страницу, жёстко отфильтровали трафик и получили 164 заявки за 30 дней при цене лида 5 200 ₸.
О клиенте
Крупный завод в Алматы выпускает алюминиевые профили с собственным ламинатором площадью 500 м². Ассортимент — 80 цветов, офисные перегородки, фасадные системы, подъемные двери, москитные сетки. Филиалы: Актау, Атырау, Уральск. На рынке — 16 лет, гарантия 5 лет на профиль и 3 года на фурнитуру.
Проблема / KPI
Старый сайт грузился 9–12 с, форма требовала e-mail и капчу, конверсия — 0,9 %. Реклама работала на широких ключах: «сеточки на окна», «штапик купить», бюджет сгорал за 3 дня. Цели:
- увеличить CR до 6 %,
- снизить цену лида до 6 000 ₸,
- получить не менее 120 заявок в месяц.
Аудит и инсайт
Анализ показал: 42 % переходов — «дешёвые сетки», 28 % — поиски фурнитуры. Заказчикам домов и застройщикам важны сроки 2–3 дня и цена на 15 % ниже рынка. Решающий триггер — «домашний бюджет сопоставим с покупкой пластиковых окон».
Стратегия
- Сделать одностраничный сайт с первым экраном: «Алюминиевое окно за 48 часов — на 15 % дешевле рынка».
- Форма заявки — имя, телефон, город.
- Калькулятор стоимости по площади.
- Разделить кампании: «окно», «витраж», «офисная перегородка».
- Исключить сетки, фурнитуру, запчасти.
- Запустить ремаркетинг баннерами «Окно за 2 дня — рассчитайте цену».
Реализация
Лендинг: оффер → фото объектов → цветовая палитра → этапы работ → кейсы → форма. Видео-ролик подъёмно-раздвижной системы открыт первой же кнопкой. Скорость загрузки — 1,9 с (PageSpeed 92/100). В Google Ads настроены точные фразы: «алюминиевые окна Алматы цена», «фасадное остекление под ключ». Минус-слов добавлено 600+. Бюджет: 1 450 $ в месяц, распределён 70 % поиск, 20 % КМС, 10 % ремаркетинг.
Результаты
- Заявки: 68 → 164 (+141 %)
- Конверсия: 0,9 % → 8,8 %
- CPL: 5 200 ₸ (–57 %)
- Средний чек заказа: 315 000 ₸
- Время изготовления: 2,3 дня (собственный цех)
- Отказы сайта: –46 %
Анализ причин успеха
Упор на срок 48 часов и скидку 15 % отсёк низкобюджетные запросы. Лендинг с калькулятором дал мгновенную выгоду, а баннеры «Окно не дороже пластика» вернули сомневающихся. Чистый список минус-слов убрал мусорный трафик и удвоил релевантность объявлений.
Уроки и рекомендации
- Показывайте экономию в процентах сразу в заголовке.
- Фильтруйте сетки и комплектуху — они сливают бюджет.
- Видео подъёмной системы повышает доверие лучше, чем статичные фото.
- Калькулятор цены снижает барьер звонка.
- Ремаркетинг важен: 29 % заявок пришли со второго касания.
Вопросы и ответы (FAQ)
Сколько времени занял запуск лендинга?
19 рабочих дней от прототипа до первой заявки.
Почему не использовали Instagram?
Основной платёжеспособный спрос — в поиске; соцсети подключим после масштабирования.
Как рассчитывается скидка 15 %?
За счёт собственного профиля и ламинации без посредников.
Завершение
Хотите удвоить заявки на пластиковый окна или алюминиевые профиля — обращайтесь в маркетинговое агентство Метриум.
Смотрите примеры в разделе Кейсы.
Детали услуги — на странице Создание сайтов и лендингов.
О том как выбрать платформу для сайта читайте в статье Платформы для сайта: Tilda, WordPress или Webflow? Как выбрать оптимальное решение.