Кейсы компании Метриум

Снижение CPO в 3 раза: лендинг и реклама для строительства каркасных ангаров

Как мы увеличили эффективность рекламы и сократили стоимость заявки до 3 700 ₸ для застройщика быстровозводимых ангаров

Клиент — строительная компания, возводящая металлические ангары за 45 дней. Мы переработали структуру сайта, сделали новый лендинг с акцентом на скорость и цену, оптимизировали рекламные кампании в Google. Итог — снижение стоимости заявки в 3 раза и устранение рекламных потерь.

Краткое резюме проекта

У клиента был устаревший сайт и неэффективные рекламные кампании с неконтролируемым трафиком. Мы создали лаконичный лендинг, полностью переработали рекламные объявления, добавили триггеры доверия и преимущества. В результате: CPO снижен до 3 700 ₸, структура кампаний стала управляемой, а заявки — релевантными.

О клиенте

Казахстанская строительная компания из Алматы занимается возведением металлических ангаров, складов и производственных помещений. Особенность — полный цикл работ: проектирование, изготовление металлоконструкций, монтаж. Работают с частными и корпоративными заказчиками. Главное УТП — сроки до 45 дней и цена ниже среднерыночной за счёт внутреннего производства.

Проблема / KPI

Ранее клиент использовал стандартный сайт и неструктурированные кампании, лившие трафик без фильтрации. Стоимость заявки доходила до 11 000 ₸, конверсия с сайта — не более 1,2 %. Цель: сократить CPO как минимум вдвое, повысить CR, запустить стабильный канал заявок через Google.

Аудит и инсайт

Мы провели полный аудит: в рекламном аккаунте отсутствовали минус-слова, объявления были нерелевантны, клик стоил до 1,4 $. Трафик шёл по низкоцелевым запросам («ангар фото», «чертёж ангара своими руками»). Сайт открывался медленно, на мобильных было более 30 % отказов. Форма заявки была глубоко внизу страницы.
Анализ ЦА показал: заказчики реагируют на три вещи — срок, цена и гарантия без субподрядчиков. У конкурентов это не акцентировано.

Стратегия

  1. Разработка посадочной страницы с фокусом на ключевые триггеры: 45 дней, собственное производство, фиксированная цена.
  2. Упрощение структуры лендинга: первый экран — оффер + форма заявки.
  3. Выделение 3 сегментов: ангары для бизнеса, под склады, под сельхоз.
  4. Настройка рекламных кампаний в Google Search по точным коммерческим запросам.
  5. Запуск контекстно-медийной рекламы с визуальными УТП и минимальной ценой.
  6. Жесткое минусование мусорных запросов и исключение обучающих, нецелевых категорий.

Реализация

Лендинг построен по модели: оффер → преимущества → примеры объектов → этапы работ → гарантия → форма. Все ключевые элементы — выше первого скролла. Сайт протестирован на мобильных: скорость загрузки 92 балла (PageSpeed). Установлена CRM-интеграция и трекинг по всем каналам.
В Google Ads настроены кампании по регионам (Алматы, Шымкент, Павлодар и др.), разбитые на типы ангаров. В КМС — баннеры с текстами «ангар под ключ за 45 дней», «без посредников — дешевле», «стоимость от 2,5 млн ₸». Еженедельно — оптимизация ключей, ставок и мест размещения.

Результаты

  • Стоимость заявки: с 11 000 ₸ → 3 700 ₸
  • Конверсия лендинга: 3,0 %
  • Отказы с мобильных: –54 %
  • Средний CTR поисковой рекламы: 6,9 %
  • Количество заявок за первый месяц: 104
  • Доля релевантных обращений (B2B): 82 %

Анализ причин успеха

Главным драйвером стало сочетание чётко оформленного оффера и глубокой рекламной фильтрации. Упрощение лендинга и подача преимуществ в виде чисел и сроков сократили путь до действия. Внедрение минус-слов и отказ от общих запросов сэкономили почти половину бюджета. КМС дала дополнительный объём за счёт визуального повторного контакта.

Уроки и рекомендации

  • Цифры на первом экране работают лучше любых слоганов.
  • Лучше получить 100 релевантных кликов, чем 1 000 мусорных.
  • Лендинг должен работать без догадок — один экран, один выбор.
  • Не запускайте рекламу без сегментации и фильтрации.
  • Используйте офферы, которых нет у конкурентов.

Вопросы и ответы (FAQ)

Почему конверсия всего 3 % — это хорошо?
Для B2B-ниши со сложным продуктом это отличный показатель, особенно с высокой ценой заявки до оптимизации.
Какие объявления сработали лучше?
Те, где указаны срок и цена: «Ангар под ключ за 45 дней. От 2,5 млн ₸».
Был ли смысл оставлять старый сайт?
Нет — он перегружал восприятие и мешал принять решение.
Насколько сильно помогло минусование?
Мы сократили нецелевой трафик почти на 60 %, это вдвое снизило CPO.
Хотите снизить стоимость заявки в строительстве? Оставьте заявку в маркетинговое агентство Метриум.
Посмотрите другие примеры в разделе Кейсы.
Подробнее об услуге — на странице Контекстная реклама.