Контент-план для блога агентства: пошаговое руководство
Или: «Как перестать постить хаос и начать растить трафик»
Вступление
Если твой блог живёт по принципу «написали что-то, потому что давно ничего не было» — считай, у тебя нет блога. У тебя есть отголосок хорошей идеи, убитый отсутствием структуры.
Контент-план — это не календарик. Это стратегия системной подачи экспертности, с опорой на SEO, конверсии и позиционирование.
Что даёт контент-план
📈 Рост органического трафика (если ты привязан к SEO)
🤝 Укрепление доверия (если ты продаёшь дорогие услуги)
⏱ Экономию времени (если ты не хочешь каждый понедельник спрашивать «что бы написать?»)
🧩 Систему, где каждая статья — часть пазла, а не случайная мысль
Почему 90% агентств его не делают
🔻 Думают, что блог — это “чтобы было”
🔻 Путают экспертный контент с «новостями компании»
🔻 Пишут обо всём подряд: про SEO, потом про Instagram, потом про «как отдохнуть летом»
🔻 Нет связки: «контент → структура сайта → воронка → продукт»
🔻 Пишут, но не публикуют (или публикуют, но не продвигают)
Результат: 12 статей, ноль трафика, ноль заявок.
С чего начать
📍 Определи вертикали — твои ключевые темы.
Для агентства это, например:
- SEO
- PPC
- UX и лендинги
- Аналитика
- Контент-маркетинг
📍 Определи подтемы — с чем реально сталкивается твой клиент.
Например, внутри SEO:
- «Как собрать семантику»
- «Что влияет на ранжирование»
- «Структура сайта для продвижения»
📍 Свяжи контент с услугами
Каждая вертикаль должна приводить к конкретной услуге. Если этого нет — ты пишешь в пустоту.
Как выглядит контент-план
Нет, не в Notion. Не в Google Sheets. В голове.
Потом — в таблице. Где есть:
- тема
- заголовок
- ссылка на услугу, к которой она относится
- цель статьи (SEO, трафик, разогрев, доверие, конверсия)
- дедлайн и статус
Пример:
Тема: Как собрать семантику для B2B
Услуга: SEO-продвижение
Цель: органика + экспертность
Публикация: 17 мая
Частота публикаций
Минимум — 1 раз в неделю.
Оптимум — 2:
- Одна SEO-статья (плотная, под ключевые фразы)
- Одна «разогревающая» — кейс, мнение, срез, инсайт
Если нет команды — берёшь одну SEO-статью в неделю. Но без пауз.
Что обязательно в статье
✅ Заголовок, который говорит о пользе
✅ Смысловая структура (H2, списки, таблицы, блоки)
✅ Чёткая связь с услугой или болью клиента
✅ Примеры, кейсы, визуал
✅ CTA — не «оставьте заявку», а «посмотри, как это работает на твоём проекте»
Как в Метриум
У нас контент-план живёт как CRM:
- Статьи идут вертикалями
- Под каждую — SEO-кластер
- Для каждой — цель (лиды, SEO, ретаргетинг)
- Есть редактор, копирайтер, дизайнер и SEO-контроль
- Промежуточные статьи — адаптируются под рассылку, соцсети и лид-магниты
Итог:
- Трафик растёт стабильно
- Кейсы получают органику
- Статьи работают годами, а не неделю
Заключение
Контент-план — это не табличка. Это доказательство, что ты управляешь вниманием клиента, а не просто надеешься, что он сам додумается.
Если блог не ведёт к заявке — это не блог, а графомания.
Хочешь, чтобы блог приносил заявки, а не “охваты”?
В Метриум мы строим контент-воронки, которые вырастают в клиентов. Без воды, без серий «советы эксперта». Системно. По делу.