Блог компании Метриум

Контент-план для блога: пошаговое руководство

Контент-план для блога агентства: пошаговое руководство

Или: «Как перестать постить хаос и начать растить трафик»

Вступление

Если твой блог живёт по принципу «написали что-то, потому что давно ничего не было» — считай, у тебя нет блога. У тебя есть отголосок хорошей идеи, убитый отсутствием структуры.
Контент-план — это не календарик. Это стратегия системной подачи экспертности, с опорой на SEO, конверсии и позиционирование.

Что даёт контент-план

📈 Рост органического трафика (если ты привязан к SEO)
🤝 Укрепление доверия (если ты продаёшь дорогие услуги)
⏱ Экономию времени (если ты не хочешь каждый понедельник спрашивать «что бы написать?»)
🧩 Систему, где каждая статья — часть пазла, а не случайная мысль

Почему 90% агентств его не делают

🔻 Думают, что блог — это “чтобы было”
🔻 Путают экспертный контент с «новостями компании»
🔻 Пишут обо всём подряд: про SEO, потом про Instagram, потом про «как отдохнуть летом»
🔻 Нет связки: «контент → структура сайта → воронка → продукт»
🔻 Пишут, но не публикуют (или публикуют, но не продвигают)
Результат: 12 статей, ноль трафика, ноль заявок.

С чего начать

📍 Определи вертикали — твои ключевые темы.
Для агентства это, например:
  • SEO
  • PPC
  • UX и лендинги
  • Аналитика
  • Контент-маркетинг
📍 Определи подтемы — с чем реально сталкивается твой клиент.
Например, внутри SEO:
  • «Как собрать семантику»
  • «Что влияет на ранжирование»
  • «Структура сайта для продвижения»
📍 Свяжи контент с услугами
Каждая вертикаль должна приводить к конкретной услуге. Если этого нет — ты пишешь в пустоту.

Как выглядит контент-план

Нет, не в Notion. Не в Google Sheets. В голове.
Потом — в таблице. Где есть:
  • тема
  • заголовок
  • ссылка на услугу, к которой она относится
  • цель статьи (SEO, трафик, разогрев, доверие, конверсия)
  • дедлайн и статус
Пример:
Тема: Как собрать семантику для B2B
Услуга: SEO-продвижение
Цель: органика + экспертность
Публикация: 17 мая

Частота публикаций

Минимум — 1 раз в неделю.
Оптимум — 2:
  • Одна SEO-статья (плотная, под ключевые фразы)
  • Одна «разогревающая» — кейс, мнение, срез, инсайт
Если нет команды — берёшь одну SEO-статью в неделю. Но без пауз.

Что обязательно в статье

✅ Заголовок, который говорит о пользе
✅ Смысловая структура (H2, списки, таблицы, блоки)
✅ Чёткая связь с услугой или болью клиента
✅ Примеры, кейсы, визуал
✅ CTA — не «оставьте заявку», а «посмотри, как это работает на твоём проекте»

Как в Метриум

У нас контент-план живёт как CRM:
  • Статьи идут вертикалями
  • Под каждую — SEO-кластер
  • Для каждой — цель (лиды, SEO, ретаргетинг)
  • Есть редактор, копирайтер, дизайнер и SEO-контроль
  • Промежуточные статьи — адаптируются под рассылку, соцсети и лид-магниты
Итог:
  • Трафик растёт стабильно
  • Кейсы получают органику
  • Статьи работают годами, а не неделю

Заключение

Контент-план — это не табличка. Это доказательство, что ты управляешь вниманием клиента, а не просто надеешься, что он сам додумается.
Если блог не ведёт к заявке — это не блог, а графомания.
Хочешь, чтобы блог приносил заявки, а не “охваты”?
В Метриум мы строим контент-воронки, которые вырастают в клиентов. Без воды, без серий «советы эксперта». Системно. По делу.
Контент и тексты